"Türkiye'nin öncü haber portalı hurriyet.com.tr'nin dijital pazardaki konumunu güçlendirmek ve SEO alanında liderliğini pekiştirmek amacıyla SEOART ile gerçekleştirdiği stratejik iş birliği, online medya dünyasında SEO'nun rolünü ve önemini yeniden tanımlıyor. Bu case study, haber sektörünün karşılaştığı SEO zorluklarına odaklanarak, hurriyet.com.tr'nin site migration sürecinde nasıl dikkate değer bir başarı elde ettiğini ve dijital rekabette nasıl bir dönüşüm gerçekleştirdiğini derinlemesine inceliyor. İşte, dijital yayıncılıkta SEO'nun stratejik uygulamasının ve yenilikçi çözümlerin hikayesi..."
1- Case Study Nedir? Bir case study, belirli bir konu veya proje üzerinde yapılan derinlemesine bir araştırmadır. İş dünyası ve akademik alanlarda yaygın olarak kullanılan bu yöntem, belirli bir stratejinin, uygulamanın veya projenin uygulanışını ve elde edilen sonuçları analiz eder. Gerçek dünya örnekleri üzerinden yapılan bu analizler, benzer durumlar için önemli içgörüler ve öğrenimler sunar.
Konu Bütünlüğü: Türkiye'nin haber sektöründe, dijital alanda öne çıkmak ve sürdürülebilir bir başarı elde etmek, özellikle SEO açısından önemli zorlukları beraberinde getirir. hurriyet.com.tr, Türkiye'nin en köklü ve tanınmış haber sitelerinden biri olarak, bu zorlukların üstesinden gelmek ve dijital alanda liderliğini pekiştirmek için SEOART ile iş birliği yapmıştır. SEOART, dijital pazarlama ve SEO konusunda uzman bir ajans olarak, hurriyet.com.tr'nin bu zorlukları aşmasında ve online görünürlüğünü artırmada kritik bir rol oynamıştır. Bu iş birliği, özellikle site migration gibi teknik konularda hurriyet.com.tr'nin SEO performansını nasıl iyileştirdiğini ve pazardaki konumunu nasıl güçlendirdiğini ortaya koyar.
2- Konu: Hürriyet ve SEOART'ın Haber Sektöründe SEO Liderliği
Hürriyet ve SEOART arasındaki iş birliği, haber sektöründe dijital liderlik konumuna erişmek için uzun süreli ve kapsamlı bir SEO stratejisinin uygulanmasının mükemmel bir örneğidir. Hürriyet, Türkiye'nin en tanınmış haber platformlarından biri olarak, dijital pazarda öne çıkma ve sürdürülebilir bir başarı elde etme amacıyla SEOART'ın uzmanlığına başvurdu. Bu iş birliği kapsamında, Hürriyet’in 25 milyon sayfasının yeni bir alt yapıya taşınması, URL değişiklikleri ve geniş kapsamlı bir site migration projesi gerçekleştirildi.
Bu süreçte, SEOART ekibi tarafından uygulanan yenilikçi ve stratejik SEO çalışmaları, %99.99'luk bir başarı oranıyla tamamlandı. Bu başarılı geçiş, sadece Hürriyet’in web sitesinin teknik altyapısını güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda organik trafikte büyük bir artış sağladı. Bu gelişme, haber sektöründe dijital alanda lider konumunu pekiştirmek ve kullanıcıların siteye olan erişimini ve etkileşimini artırmak açısından hayati önem taşıdı.
SEOART'ın bu proje üzerindeki çalışmaları, Hürriyet’in haber içeriklerinin daha geniş bir kitle tarafından keşfedilmesini ve okunmasını sağlayarak, markanın online görünürlüğünü ve etkileşimini önemli ölçüde artırmıştır. Bu iş birliği, dijital yayıncılık sektöründe SEO'nun stratejik uygulanmasının ve teknik becerilerin, markaların online pazardaki başarısında ne kadar önemli olduğunu göstermektedir.
3- Zorluklar: Hurriyet.com.tr'nin SEO Çalışmalarında Karşılaştığı Teknik ve URL Yapısı Engelleri
Hurriyet.com.tr'nin SEO çalışmalarındaki zorluklar, site mimarisi ve URL yapısındaki karmaşıklıkları da içermekteydi. 1997'den bu yana birçok farklı URL tipi denemiş olması ve standart bir şablonun oluşmaması, sitenin SEO performansını olumsuz etkilemekteydi.
Eski URL Yapıları ve Sorunları
- Sıfırdan Site Tasarımı: Hurriyet.com.tr, hem masaüstü hem de mobil cihazlar için sıfırdan yeniden tasarlandı. Bu yeniden tasarım süreci, siteyi modern standartlara uygun hale getirerek kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi ve arama motorlarındaki performansını artırmayı hedefledi.
- Çeşitlilik Gösteren URL Yapıları: Hurriyet.com.tr'nin geçmişte kullandığı URL yapıları çeşitlilik göstermekte ve standart bir formatta olmamaktaydı. Örnekler arasında
webarsiv.hurriyet.com.tr/1999/02/23/hurriyet.asp,hurarsiv.hurriyet.com.tr/goster/ShowNew.aspx?id=14507914gibi yapılar bulunuyordu. Bu durum, içeriklerin arama motorları tarafından düzenli ve etkin bir şekilde indekslenmesini zorlaştırıyordu. - Aktif Olmayan Sayfaların Aktivasyonu: Daha önce aktif olmayan veya düşük performans gösteren sayfalar, SEO gerekliliklerine uygun hale getirilerek tekrar aktif edildi. Bu süreç, site içeriğinin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağladı.
- Google'a Özel Sayfalar: Google'ın arama algoritmalarına daha uygun hale getirilmiş özel sayfalar oluşturuldu. Bu sayfalar, arama motorunun site içeriğini daha etkili bir şekilde indekslemesine ve sıralamasına yardımcı oldu.
- Teknik Altyapı Eksiklikleri: Hurriyet.com.tr'nin cache mekanizması, CDN performansı, landing page analizleri ve internal link yapısı gibi temel teknik altyapı bileşenleri yetersizdi. Ayrıca, içerik kalitesi ve anahtar kelime optimizasyonu konularında da eksiklikler bulunmaktaydı.
- CMS, Structured Data, URL ve PageSpeed Sorunları: Site yönetim sistemi (CMS), yapısal veri (Structured Data) kullanımı, URL yapısı ve sayfa yükleme hızları (PageSpeed) gibi modern SEO standartlarına uygun olmayan yapısal sorunlar mevcuttu. Bu durum, Google güncellemelerinden olumsuz etkilenmelerine yol açmıştı.
- Google AMP ve Top Stories Performansı: Google AMP (Accelerated Mobile Pages) ve Top Stories sonuçlarında görünme oranı, yapılan iyileştirmelerle önemli ölçüde arttı. Daha önce bu sonuçlarda yeterince yer alamayan site, %100 performans ile bu alanda görünmeye başladı.
- Google Haberleri Alım Süresi: Google, haber içeriklerini daha önce 28 dakika içinde alırken, yapılan iyileştirmeler sayesinde bu süre 20 saniye altına düşürüldü. Bu, site içeriğinin Google tarafından daha hızlı indekslenmesini ve kullanıcılara daha hızlı ulaşmasını sağladı.
- URL Yapısında Standart Eksikliği: Farklı dönemlerde ve farklı sistemler üzerinden oluşturulan URL'ler, sitenin genelinde bir standart oluşturulmasını engelliyordu.
Yeni URL Yapısı İçin Alınan Kararlar SEOART ve hurriyet.com.tr arasındaki iş birliği sürecinde, URL yapısının nasıl olması gerektiği üzerine yoğun tartışmalar ve toplantılar yapıldı. Bu süreçte ele alınan başlıca konular şunlardı:
- Kategori Bilgisi: Haber detay için kullanılacak URL'lerde kategori bilgisinin yer alıp almayacağı tartışıldı. Kategori bilgisinin içeriklerde zaten tanımlı olduğu ve URL'de yer almasının SEO açısından gerekli olduğu düşünüldü.
- Haber ID'si: URL yapısında haberin ID bilgisinin yer alması, sisteme içerik ekleme kolaylığı sağlayacağından önemli görüldü.
Toplantılar sonucunda, yeni URL yapısı için basit ve etkin bir şablona karar verildi:
- Kategoriler İçin URL Yapısı:
www.hurriyet.com.tr/kategori-adi/ - İçerikler İçin URL Yapısı:
www.hurriyet.com.tr/icerigin-basligi-###
Bu yeni URL yapısı, hem arama motorlarının sitenin içeriğini daha etkili bir şekilde anlamasına yardımcı oldu hem de kullanıcıların site içerisinde daha rahat gezinmesini sağladı. Ayrıca, site içerisindeki içeriklerin daha iyi indekslenmesine ve sıralamaların iyileştirilmesine katkı sağladı. Bu değişiklikler, hurriyet.com.tr'nin Google AMP ve Top Stories sonuçlarında performansını artırmasına ve haberleri daha hızlı bir şekilde Google'a sunmasına olanak tanıdı.
4- Amacımız: Hurriyet.com.tr'nin SEO Dönüşümü ve Site Migration
Hurriyet.com.tr ve SEOART'ın iş birliğindeki temel amacımız, siteyi tüm yönleriyle yeniden yapılandırarak Google'ın SEO rehber ilkelerine uygun bir düzeye getirmek ve böylece performansını maksimize etmekti. Özellikle site migration süreci, bu iş birliğinin en kritik ve zorlu aşamalarından biriydi.
Yeniden Tasarım ve Teknik Gelişmeler
- Sıfırdan Tasarım: Desktop ve mobile platformlar için hurriyet.com.tr'nin sıfırdan tasarlanması, kullanıcı deneyimi ve arayüz kalitesini önemli ölçüde artırdı.
- Teknik Altyapının Güçlendirilmesi: Site altyapısının güçlendirilmesi ve modern SEO standartlarına uyumlu hale getirilmesi, sayfa hızı ve erişilebilirlik gibi önemli SEO faktörlerini iyileştirdi.
Data ve URL Migration
- Data Migration: Eski içeriklerin ve verilerin yeni sisteme başarılı bir şekilde aktarılması, sitenin tarihsel değerini ve SEO birikimini korudu.
- URL Yapısı Değişikliği: Yeni URL yapısına geçiş, içeriklerin daha iyi indekslenmesini ve arama motorları tarafından daha etkin bir şekilde anlaşılmasını sağladı.
Site Performansında Artış
- Google AMP ve Top Stories Performansı: SEOART'ın uyguladığı iyileştirmeler, hurriyet.com.tr'nin Google AMP ve Top Stories sonuçlarında daha yüksek performans göstermesine ve daha hızlı indekslenmesine olanak tanıdı.
- Haber İndeksleme Süresinin Kısalması: Haberlerin Google tarafından 28 dakika yerine 20 saniye gibi kısa bir sürede alınması, güncel içeriklerin hızla kullanıcılarla buluşmasını sağladı.
5- Sonuçlar: Hurriyet.com.tr'nin SEO Başarısı ve Liderlik
Hurriyet.com.tr ve SEOART arasındaki 5 yıllık sürekli iş birliği, haber sektöründe dijital pazarlama ve SEO alanında kayda değer başarılar elde etmiştir. Bu başarılar, teknik iyileştirmeler ve stratejik içerik yönetimi sayesinde mümkün olmuştur.
Sektördeki Liderlik ve Rekabet Üstünlüğü
- Sektör Liderliği: Hurriyet.com.tr, SEOART'ın destekleriyle sadece 1 yıl içinde haber sektöründe lider konuma yükseldi. Sektördeki önemli rakipleri olan Milliyet.com.tr, Sozcu.com.tr, Haberturk.com ve Sabah.com.tr gibi siteleri geride bırakarak, arama motorlarındaki görünürlüğünü ve erişimini önemli ölçüde artırdı.
- Organik Trafikte Büyük Artış: Başlangıçta günlük 350K organik trafik seviyesinden, 4M'lik bir ortalama günlük organik trafik seviyesine ulaşıldı. Bu, sitenin kullanıcı tabanını ve pazardaki etkisini büyük ölçüde genişlettiğinin bir göstergesidir.
Sürdürülebilir Büyüme ve Gelişim
- Düzenli Büyüyen Organik Grafik: SEOART'ın stratejik ve hedef odaklı çalışmaları sayesinde, hurriyet.com.tr her yıl düzenli bir şekilde büyüyen bir organik trafik grafiği sergiledi. Bu, sitenin sürdürülebilir bir büyüme ve gelişim yolunda ilerlediğini göstermektedir.
- SEO ve Kullanıcı Deneyimi İyileştirmeleri: SEO çalışmalarının yanı sıra, kullanıcı deneyimine yönelik yapılan iyileştirmeler, site ziyaretçilerinin sitede daha uzun süre kalmasını ve içerikle daha etkileşimli olmasını sağladı.
Teknik ve İçerik Yenilikleri
- Site Mimarisi ve İçerik Stratejisi: Yenilenen site mimarisi ve içerik stratejileri, hurriyet.com.tr'nin hem arama motorları hem de kullanıcılar için daha cazip bir kaynak haline gelmesine yardımcı oldu.
- Google AMP ve Mobil Uyumluluk: Google AMP ve mobil uyumluluğa odaklanan çalışmalar, mobil cihaz kullanıcıları arasında sitenin erişimini ve etkileşimini artırdı.
İleriye Dönük Hedefler ve Planlar Hurriyet.com.tr ve SEOART'ın iş birliği, haber sektöründe SEO ve dijital pazarlama alanında sürdürülebilir başarıların mümkün olduğunu göstermiştir. İş birliğinin gelecekte de devam etmesi ve bu başarıların yeni projelerde daha da ileriye taşınması hedeflenmektedir. Bu süreçte, yenilikçi teknolojilerin ve stratejilerin kullanılması, hurriyet.com.tr'nin sektördeki liderliğini pekiştirmeye ve dijital pazarda daha büyük başarılara imza atmaya devam etmesine olanak tanıyacaktır.
6- Bilgilendirme: SEOART ve Hurriyet.com.tr İş Birliğinin Başarısı
Hurriyet.com.tr ve SEOART iş birliği, dijital pazarlama ve SEO alanındaki başarıların sadece teknik bilgi ve becerilerle sınırlı olmadığını, aynı zamanda stratejik planlama ve sürekli gelişime olan bağlılığın da bu başarılarda büyük bir rol oynadığını kanıtlamıştır.
SEO'nun Stratejik Önemi ve Sektördeki Rekabet
- Sektörde Rekabetin Yoğunluğu: Haber sektörü, dijital alanda yoğun bir rekabetin yaşandığı bir alan. Bu ortamda, SEOART'ın stratejik SEO yaklaşımı, hurriyet.com.tr'nin rakiplerinden sıyrılmasına ve lider konuma yükselmesine olanak sağladı.
- Teknik ve Stratejik Yaklaşım: SEOART ekibinin derin teknik bilgisi ve stratejik iş planlaması, projenin her aşamasında hurriyet.com.tr'nin hedeflerine ulaşmasını destekledi. Detaylı analizler, sürekli iyileştirmeler ve yenilikçi çözümler, bu başarı hikayesinin temel taşlarını oluşturdu.
Sürdürülebilir Başarı ve Standartlarımız
- Sürdürülebilir Başarı: SEOART olarak, hurriyet.com.tr ile iş birliğimizde elde ettiğimiz başarılar, stratejik düşünce yapımızın ve sürekli gelişme odaklı yaklaşımımızın bir yansımasıdır. Bu başarılar, sektördeki liderliğimizi ve dijital pazarda etkili stratejilerimizi pekiştiren önemli kilometre taşlarıdır.
- Başarı Standartlarımız: Hurriyet.com.tr ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği, bizim için standart olan yüksek başarı seviyelerini bir kez daha teyit etti. SEOART olarak, her projemizde bu başarı standartlarını koruyarak, müşterilerimize değer katmaya ve onların dijital pazardaki konumlarını güçlendirmeye devam etmeyi hedefliyoruz.
Geleceğe Yönelik Bakış
Yenilik ve Gelişim: Hurriyet.com.tr ile iş birliğimiz, SEO ve dijital pazarlama alanındaki yenilikleri ve gelişmeleri yakından takip etmenin önemini vurgulamaktadır. Gelecekte de bu yenilikçi yaklaşımı sürdürerek, sektördeki liderliğimizi pekiştirmeyi ve dijital pazarda yeni başarılar elde etmeyi hedefliyoruz.
Kaynak:
Yazılım Sorumlusu Kemal Ogün Işık tarafından yazılan makaleye göz atmalısınız.
https://medium.com/@kemalogunisik/50-milyon-ziyaret%C3%A7ili-web-sitesini-nas%C4%B1l-s%C4%B1f%C4%B1rdan-yazd%C4%B1k-d92100c33c9e