Google Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Google ve diğer arama motorları dünya genelindeki tüm internet sitelerini önce tarar, ardından dizine ekler. Dizine eklediği sayfaları ise sıralayarak SERP (Search Engine Result Page) diye adlandırdığımız sayfalarda kullanıcılara sunar. Google başta olmak üzere birçok arama motoru sayfaları sıralarken yüzlerce sıralama faktörünü göze alarak sıralama yapar.

Arama motorları tarafından kesin olarak açıklanmasa da bilinen birkaç sıralama faktörü mevcuttur. Bu sıralama faktörleri Google mühendisleri tarafından SEO uzmanları ve web sitesi geliştiricileri için zaman içinde netleştirilmiştir.

Google sıralama faktörleri nelerdir?

Sıralama faktörleri, bir arama sorgusu için kullanıcılara sunulacak en alakalı içeriğe karar verebilmek adına arama motorları tarafından belirlenmiş kriterlerdir. Arama motorları bu kriterleri göz önüne alarak sayfaları inceler ve arama sorgusu sonrası kullanıcılara en alakalı sonuçları sıralar. Arama motorları, SERP sayfalarında sıraladıkları bu siteler ile en iyi kullanıcı deneyimini, kullanıcıların aradığını bulmasını ve arama hedefine ulaşmasını amaçlar.

Bilinen en önemli Google sıralama faktörleri

Alaka düzeyi

Google başta olmak üzere bütün arama motorları arama sorguları yani anahtar kelimelere göre sıralama yapmaktadır. Sayfanızdaki içerik bir arama sorgusu ile ne kadar alakalı ise sıralamalarda o kadar üst sıralarda yer alırsınız.

Örneğin “How to fix door bell” şeklinde bir arama yaptığınızda karşınıza çıkan web sitelerinin birçoğu kapı zili tamiri ile ilgili öneri, nasıl yapılır ve benzeri içerikler sunacaktır.

Aynı şekilde “Door bell price” araması yapan kullanıcıların büyük bir çoğunluğu ise kapı zili satın almayı hedeflemektedir. Bunun sonucunda ise SERP sonuçlarında kapı zili satan web siteleri sizi karşılayacaktır.

Alaka düzeyi en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Google aranan anahtar kelimeye göre değil, kullanıcıların arama niyetini de ölçerek sıralama oluşturur.

Backlinkler

Web sitenizin sahip olduğu geri bağlantılar önemli sıralama faktörlerinden biridir. Geri bağlantıların etkisi türü, bağlantı veren sitenin otoritesi ve bağlantının nasıl verildiğine bağlı olarak değişir. Bu noktada dikkat etmeniz gereken en önemli husus, link inşasının sağlıklı oluşturulmasıdır.

Eğer geri bağlantı alırken aşırıya kaçar, alakasız ve spam sitelerden backlink edinirseniz siteniz spam cezası riski ile karşılaşabilir. Bu yüzden edindiğiniz geri bağlantıların;

• dofollow bağlantı türü ile,
• otoriter sitelerden,
• alakalı sitelerden,
• kullanıcıları yanıltmayacak

şekilde oluşturulması gerekir. Türler için bkz. Dofollow ve Nofollow backlink.

Mobil uyumluluk

Mobile-first indexing ile birlikte mobil uyumluluğun önemli bir sıralama faktörü olduğu bir kez daha vurgulanmıştır. Günümüz internet kullanıcılarının önemli bir kısmı mobil cihazlarla arama yapmaktadır. Arama motorları kullanıcı deneyimini üst düzeyde tutmayı amaçladığı için mobil kullanıcıların web sitelerine daha kolay erişmesini hedefler.

Bu sebeple Google ve diğer arama motorları mobil uyumlu sayfalara daha üst sıralarda şans vererek kullanıcı deneyimini artırmayı hedefler. Farklı ekran boyutları için responsive yapı kullanmak yaygın bir uygulamadır; konu özeti için mobil SEO rehberi.

HTTPS

HTTPS 2014 yılından bu yana önemli bir sıralama faktörü olmuştur. Web sitenizde SSL sertifikası bulunmuyor ve HTTPS kullanılmıyorsa kullanıcılar güven uyarısı ile karşılaşabilir; bu da çıkışları artırır. HTTPS kullanımı Google ve diğer arama motorları tarafından önemser. Detay için SSL sertifikası ve SEO.

Sayfa hızı

Sayfa hızı 2018 yılından bu yana bir sıralama faktörü olarak değerlendirilmektedir. Google, hız faktörünün önemini Core Web Vitals ile bir adım daha öteye taşımıştır. Önemli Web Verileri olarak da bilinen bu kriterler, gerçek kullanıcı deneyimine dayalı ölçümler içerir.

Sayfalarınızı ziyaret eden kullanıcıların yaşadığı deneyimler üzerinden oluşturulan bu değerler hem geliştiriciler için referans hem Google için sıralama sinyali oluşturur. Core Web Vitals değerlerini Search Console üzerinden takip edebilir veya PageSpeed Insights ile anlık kontroller sağlayabilirsiniz; giriş için Core Web Vitals nedir?

İçerik

Web sitelerini oluşturan en önemli yapı taşlarından biri içeriktir. Sayfa içeriği oluştururken temel hedef, kullanıcı sorgularına yanıt sunmak ve çözüm üretmektir. Sayfa içerikleri Google’ın sıralamada ele aldığı önemli faktörlerdendir. İyi içeriği destekleyen başlıca unsurlar:

• Kullanıcıların arama sorgusuna uyumluluk
• Arama niyetine uyumluluk
• Özgünlük
• Faydalılık
• Okunabilirlik

Oluşturulan içeriklerin yalnızca arama motorları için değil, kullanıcıların arama yolculuğunu tamamlaması için yazılması önemlidir.

Local SEO

Konum, önemli sıralama faktörlerinden biridir. Örneğin arama çubuğuna “pizza” yazan farklı şehirlerdeki kullanıcıların SERP sonuçları birbirinden farklı olabilir. Google, bölgesel aramalarda kullanıcıların en uygun sonuçlara ulaşması için konum sinyalini devreye alır.

Google, fiziksel mağaza, ATM, restoran, otel, banka, market veya benzinlik arayan kullanıcılara konum olarak yakın işletmeleri ve siteleri sıralayabilir. Yerel hizmet sunan işletmeler için bu faktör SERP’i güçlü biçimde etkileyebilir.

Kullanıcı deneyimi

Kullanıcı deneyimini üst düzeyde tutmaya çalışan Google, SERP’te üst sıralarda gösterdiği sayfaların da yüksek kullanıcı deneyimi sunmasını bekler. Kullanıcı deneyimi sinyalleri için sayfa hızı ve Core Web Vitals ölçümlerinden yararlanılır. Core Web Vitals temelde üç başlıkta ele alınır:

• LCP (Largest Contentful Paint)
• CLS (Cumulative Layout Shift)
• INP (Interaction to Next Paint) — klasik ölçümlerde FID (First Input Delay) kullanılıyordu; güncel çerçevede etkileşim gecikmesi için INP esas alınır.

LCP yükleme performansını; CLS görsel stabiliteyi; INP ise etkileşime yanıt süresini değerlendirir. CLS düşük olmalı; tıklanabilir öğelerin yükleme sırasında sürekli yer değiştirmesi kötü kullanıcı deneyimi olarak yorumlanabilir.