SEO Uyumlu İçerik Üretimi ve Yapay Zeka

BrightEdge tarafından gerçekleştirilen yeni bir araştırmanın bulguları kuruluşların %90’ının, çoğalan faydaları nedeniyle 2023’te SEO’ya öncelik verdiklerini söylüyor.

Otorite geliştirmek, markaların organik aramalardaki performansı üzerinde artan bir etkiye sahiptir. BrightEdge’in araştırmasına göre yapay zekânın aramalarda kazandığı ivme de otorite, güven ve güvenilirlik oluşturmanın önemini öne çıkarıyor.

Bu yıl yaşanan ekonomik belirsizlik pazarlama bütçelerini sıkı tuttu; bu da SEO’ya daha fazla odaklanmayı beraberinde getirdi. Aynı zamanda SEO ekiplerinden, bütçeyi büyütmeden daha fazla gelir ve dönüşüm beklentisi de artıyor.

%58’lik bir kesim 2023’te içerik ve SEO için yapay zekâ kullanmayı planlıyor. SEM uzmanları yapay zekâ ile üretilen içeriğe sıcak baksa da BrightEdge’e göre bunu nasıl sürdürülebilir şekilde yapacaklarını henüz netleştirmediler.

Halihazırda pazarlamacıların yalnızca %10’u SEO içerik üretimi için yapay zekâ kullanıyor; bu oranın %58’e çıkması hedefleniyor.

Bu düşük kullanımın nedenlerinden biri de tedbir: ChatGPT ve benzeri araçlar hızlı içerik üretebiliyor; ancak kalite ve “yapay zekâ halüsinasyonu” riski devam ediyor. Birçok SEO uzmanı da Google’ın yapay zekâ içeriğini tespit edip cezalandırabileceğinden kaygılı.

Google uzun süre otomatik/yapay içeriğe karşı uyarıda bulunmuştu; 2023 itibarıyla yaklaşım yumuşadı. İçerik insanlara yardımcı olduğu ve arama sonuçlarını manipüle etmek için üretilmediği sürece yazarın insan veya yapay zekâ olması daha az önemli (Helpful Content çizgisiyle birlikte değerlendirilmelidir).

Büyük olasılıkla Google’ın arama deneyimine üretken yapay zekâ bileşenleri eklemesi de bu dönüşümde etkili oldu (AI özetleri bağlamında).

2023’te kuruluşların %90’ı SEO’ya öncelik veriyor. Marka uzmanlığı ve otoritesi oluşturmak, BrightEdge’in “artan değer” (compounding value) olarak adlandırdığı etkiyi güçlendiriyor: nişinde güçlenen siteler arama payını artırmaya devam edebiliyor.

BrightEdge CEO’su Jim Yu, “2022’de SEO uzmanlarının değer arz eden ve yoğun etki gösteren başarı odaklı çalışmaları ile %90’ının 2023’te SEO’ya öncelik vermesiyle kuruluşlardan daha fazla katılım gördük” dedi.

Yu, bugün SEO’ya yatırılan her 1 ABD doları için kuruluşların zaman içinde katlanan faydalar sağlayabileceğini ve bunun da yatırım getirisini artırdığını ekledi.

Bu, SEO’nun öncülerinden Mike Grehan’ın klasikleşen “filthy linking rich” (tabir-i caizle “link kalantoru”) kavramını hatırlatıyor: halihazırda popüler siteler daha fazla bağlantı çekerek liderliklerini güçlendirir.

Bu bağlamda şunu sorabiliriz: Tüm bu bağlantılara sahip olduğunuz için mi birinci sıradasınız, yoksa birinci sırada olduğunuz için mi bu bağlantılara sahipsiniz?

BrightEdge ayrıca kurumsal SEO tarafında öne çıkan kaygıları sıraladı. 2023 için öne çıkan dört başlık:

• Arama motoru güncellemeleri (%41)
• Değişen tüketici davranışları (%33)
• Teknolojideki gelişmeler (%14)
• Rakipler (%12)

Kaynak: Search Engine Land — Use of AI for SEO and content to grow 5x this year