Helpful Content Update

Google belirli aralıklarla arama sonuçlarını iyileştirmek, kullanıcılara daha faydalı sonuçlar sunmak için algoritma güncellemeleri yayınlar. Bu güncellemeler sıralamalarda dalgalanmalara ve trafik verilerinin önemli ölçüde değişmesine yol açabilir.

18 Ağustos 2022 tarihinde Google’ın açıkladığı Helpful Content Update bu güncellemelerden biridir. Google bu güncelleme ile yalnızca arama motorunda performans göstermesi için hazırlanan, kullanıcılara gerçek fayda sağlamayan içeriklerin sıralama kaybedebileceğini belirtti. İçerik üreticilerinin dikkat etmesi gereken konuları ve faydalı içeriğin nasıl olması gerektiğine dair yönergeleri paylaştı.

Bu yazıda Helpful Content Update’in ne olduğu, faydalı içeriğin nasıl şekilleneceği ve içerik hazırlarken kaçınılması gerekenler özetlenir.

Helpful Content Update (faydalı içerik güncellemesi) nedir?

Helpful Content Update, Türkçe karşılığıyla faydalı içerik güncellemesi, kullanıcılar için yazılan içerikleri ödüllendirmeyi hedefler. Faydalı içerik güncellemesi; yalnızca arama motorlarında performans için yazılmış, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamayan sayfaların ayırt edilmesi ve daha düşük performans göstermesi için yayınlanmış bir güncellemedir.

Helpful Content Update ilk olarak 18 Ağustos’ta Search Central X (Twitter) hesabından duyuruldu. Güncelleme 25 Ağustos 2022’de başladı ve yaklaşık iki hafta sonra 9 Eylül’de sona erdi. Önce yalnızca İngilizce içerikleri etkileyeceği belirtilen güncelleme, sonrasında tüm diller için geçerli hale geldi. Bu süreçte eski ve kalitesiz içeriklere sahip sayfalar trafik düşüşü yaşarken bazı sayfalar daha az etkilendi.

Faydalı içerik nasıl olmalı?

Bir içeriğin kaliteli ve faydalı olması için bazı özellikleri taşıması gerekir. Faydalı içerik hazırlarken dikkat edilebilecek noktalardan bazıları:

• İçerik kopya olmamalı; var olan içeriklerden daha değerli bilgi sunmalı (ilgili: duplicate content).
• Kullanıcı aradığını içerikte bulabilmeli; sürekli başka kaynaklara yönlenmek zorunda kalmamalı.
• Clickbait başlıklardan kaçınılmalı.
• Konu bütünlüğü korunmalı; ana konudan uzaklaşılmamalı.
• Yapay zekâ çıktıları tek başına “kopyala–yapıştır” yayımlanmamalı; düzenleme, doğrulama ve kullanıcıya somut değer katma (insan gözetimi) şarttır.

Helpful Content Update için Google’dan öneriler

Google bu güncelleme ile kullanıcı odaklı içerik üretmenin önemine dikkat çeker. Bir içeriğin kullanıcı odaklı olup olmadığını anlamak için yanıtlamanız gereken sorulara resmi dokümandan ulaşabilirsiniz. Google’a göre aşağıdaki sorulara evet diyorsanız içerik stratejinizi gözden geçirmek faydalı olabilir:

• Sadece trafik kazanmak için sektörünüz ve uzmanlığınız dışında konularda içerik üretiyor musunuz?
• İçerik üretirken kullanıcıları değil, arama motorlarını mı önceleyip ona göre mi yazıyorsunuz?
• Belirli bir kelime uzunluğu “sihirli sayısı” olduğunu varsayıp buna göre mi üretiyorsunuz?
• İçeriği okuyan kullanıcılar daha iyi bilgi için sürekli başka kaynaklara mı yöneliyor?
• İçeriği yapay zekâ veya otomasyonla, yeterince denetlemeden mi üretiyorsunuz?
• Konu hakkında bilgi ve deneyim olmadan mı yazıyorsunuz?
• Fazla değer katmadan yalnızca diğer sitelerdeki içerikleri mi özetliyorsunuz?
• Cevap veremeyeceğiniz bir soruya cevap veriyormuşsunuz gibi mi sunuyorsunuz?

Helpful Content Update sonrası dikkat edilmesi gerekenler

Güncellemenin etkileri zaman içinde daha net görünür; yine de kullanıcıya fayda sağlayan içerik üretimine odaklanmak en sağlıklı yaklaşımdır.

Eski ve zayıf içeriği tespit edin

Güncelleme sonrası eski veya zayıf içerikleri tespit etmeli, ardından silmeli ya da güncellemelisiniz. Örneğin Screaming Frog ile tarama yapıp az içerikli veya düşük kaliteli sayfaları listelemek yaygın bir yöntemdir.

Az içerikli sayfalar kullanıcıya sınırlı değer verebilir; silmek veya genişletmek stratejik bir tercihtir. Zayıf içerik yalnızca ilgili sayfayı değil, sitenin genel sinyallerini de etkileyebilir.

Kullanıcıların sorularına yeterli cevaplar verin

Google faydalı içeriği, kullanıcının aradığı soruya yanıt verebilen veya bir sorunu çözmeye yardımcı olan içerik olarak tanımlar. Hedef kitlenizin ne aradığını anlamak ve buna göre içerik üretmek gerekir.

Ana konuya bağlı kalın

Daha fazla trafik için her konuda içerik üretmek cazip görünse de Helpful Content yaklaşımı, alanınız dışında üretilen içerikleri daha riskli görür; bu da uzmanlık sinyalinize zarar verebilir. Güvenilir bir kaynak olarak sektörünüzle ilgili ve tutarlı konularda kalın.

Kaliteli içerik ve uzmanlık

Kaliteli içerik her zaman önemliydi; Helpful Content ile birlikte kullanıcıya benzersiz ve deneyime dayalı bilgi sunmak daha kritik hale geldi. Uzman olmadığınız alanlarda yüzeysel içerik, fayda beklentisini karşılamayabilir. Konuyla ilgili derinlik için EEAT çerçevesini de hatırlamak faydalıdır.

Öncelik arama motorları değil, kullanıcılar olmalı

SEO yönergeleri uygulanmalıdır; ancak yalnızca sıralama için yazılmış, kullanıcıya değer katmayan içerik “faydasız” olarak değerlendirilebilir. Yapay zekâ ile doldurulmuş veya anahtar kelime odaklı ama soruyu yanıtlamayan metinler de benzer şekilde risk oluşturur ve bazen site geneline yansır.

Kullanıcı için yazın, arama motorlarına uygun optimize edin

Faydalı içerik ile on-page SEO ve teknik SEO birbirinin yerine geçmez: değerli içerik yavaş veya düzensiz bir sayfada kullanıcı deneyimini zayıflatır. Örnek uygulamalar:

• Sayfa hızını ve yükleme deneyimini iyileştirin.
• Mobil uyumlu tasarım kullanın.
• Anlaşılır site hiyerarşisi ve gezinme sunun.
• Uygun olduğunda yapılandırılmış veri kullanın.
• 404, yönlendirme ve benzeri teknik sorunları giderin.
• Başlık, URL ve heading yapısında niyeti destekleyin.
• Güçlü bir iç bağlantı yapısı kurun.