On-Page SEO

Arama motoru optimizasyonu çalışmaları temelde On-Page ve Off-Page olarak iki kategoriye ayrılır. On-Page (site içi) SEO, kısaca site içerisinde yapabileceğimiz optimizasyon çalışmalarını ifade eder. Off-Page SEO ise sayfa dışı çalışmaları ifade eder. SERP'de görünür olmak, organik trafiğinizi arttırmak istiyorsanız bu ikisini bir bütün olarak görmeli ve ikisi için de strateji geliştirmelisiniz. Bu yazımızda “On-Page SEO nedir?”, “Neden önemlidir?” gibi sorulara yanıt vereceğiz.

Öyleyse hadi başlayalım!

On-Page (site içi) SEO nedir?

Sayfa içi SEO anlamına da gelen On-Page SEO, web sitesini optimize ederek Google'ın ve kullanıcıların sayfaları daha iyi anlaması için yapılan çalışmalardır. Hem kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmak hem de organik trafiği artırmak için yapılır.

Kullanıcılar içeriklere dikkat ederken, Google sayfanın kod yapısına, başlıklarına ve diğer site elementlerine dikkat eder. Bu yüzden ne kadar önemli olduğunu anlamalı ve sayfanızı nasıl optimize edeceğinizi bilmelisiniz.

On-Page SEO neden önemlidir?

Google sürekli algoritma güncellemeleri yayınlayarak arama motoru sonuç sayfalarını iyileştirmeye çalışıyor. Kullanıcı deneyimini ve kullanıcı niyetini göz önünde bulundurarak en alakalı içerikleri sonuç sayfalarında gösteriyor. Bu yüzden organik trafiği artırmak, rakiplerden sıyrılmak ve görünür olmak için SEO şart.

On-Page SEO çalışmaları kullanıcılara daha iyi sayfalar sunmak, site içeriğini arama motoruna daha anlaşılır hale getirmek için yapılır. Sayfa içeriğinin hem kullanıcı hem de arama motorlarının sıralama faktörlerine uygun olması, SEO performansını olumlu etkileyecektir. Bu yüzden On-Page SEO, dikkat edilmesi gereken önemli SEO çalışmalarıdır.

On-Page SEO nasıl yapılır?

On-Page SEO çalışması yaparken dikkat edilmesi gereken birçok detay bulunur. Bu noktaları göz önünde bulundurarak başarılı bir çalışma gerçekleştirebilirsiniz.

SEO dostu (SEO friendly) URL yapısı kullanın

Google, sayfa URL'inin olabildiğince basit ve anlaşılır olmasından yana. SEO dostu yani SEO friendly URL yapısı için dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:

• URL sayfanın hedeflediği ve içeriğe uygun anahtar kelimeyi içermeli
• URL anahtar kelimelerle doldurulmamalı
• Sayı veya sembol kullanılmamalı
• Büyük harf ve Türkçe karakter içermemeli
• Anahtar kelimeler birleşik yazılmamalı
• Anahtar kelimeleri ayırırken alt çizgi “_” yerine kısa çizgi “-” kullanılmalı

Kaliteli içerik üretin

Kaliteli, SEO uyumlu içerik üretmek On-Page SEO için en önemli konu diyebiliriz. Sayfa içeriği kullanıcılara fayda sağlayacak şekilde hazırlanmalı. Anahtar kelime içermeli, alakalı görsel ve videolarla zenginleştirilmelidir. Amaç kullanıcının ihtiyacını karşılamak ve site içerisinde vakit geçirmesini sağlamaktır. Bunun için farklı optimizasyonlar yaparak hem arama motoruna hem de kullanıcıya uygun içerik üretilmelidir.

Başlıkları (headings) doğru kullanın

Headings yani başlıklar, arama motorunun içeriğin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasını sağlar. Kullanıcıların içeriği okumasını kolaylaştırır ve içerikte aradığı konuyu nerede bulacağına dair yönlendirme yapar.

Her sayfada mutlaka bir adet H1 olmalı ve konuyu kapsayan, hedeflenen anahtar kelimeyi içermeli. Google bazen title için kendi önerilerini arama sonuçlarında gösteriyor ve genelde H1 ne ise onu seçiyor. Bu yüzden etkili ve alakalı H1 seçmek önemlidir. H1 olmayan sayfalar varsa bunlar tespit edilerek düzenlenmelidir.

İçerikte hiyerarşi sağlamak, anlaşılır parçalara bölmek adına H2, H3 ve diğer başlıklar kullanılmalıdır.

Etkili sayfa başlığı (title) yazın

Title yani sayfa başlığı, kullanıcıların arama sonuçlarında karşılaştıkları ve tıkladıkları başlıklardır. Sayfa içeriğine ve kullanıcı arama niyetine uygun olmalıdır. Kullanıcının tıklayacağı siteyi seçmesindeki en büyük etkenlerden biridir. Bu yüzden etkili sayfa başlığı yazmak On-Page SEO için önemlidir.

Title yazarken dikkat edilmesi gerekenler:

• 70 karakterden uzun olmamalı. Title çok uzun olduğunda arama sonuçlarında tamamı gösterilmez ve kırpılır. Bu yüzden kısa ama etkili title yazımı önemlidir.
• Title arama niyetine uygun olmalı. Kullanıcıyı aradığı şeyin sayfada olduğuna ikna etmeli.
• Sayfanın hedeflediği anahtar kelimeyi içermeli.
• Sayfa başlığı net olmalı. Kullanıcılar çok hızlı karar aldığı için yoruma açık olmayan, net title yazılmalı.
• İçeriğin tarihi ve güncelliği önemliyse title'da tarih belirtilmeli.

Meta açıklama (meta description) eklemeyi unutmayın

Meta description yani meta açıklama, sayfa başlığının altında bulunan, sayfa içeriği hakkında bilgi veren kısımdır. Meta açıklamalarda kullanılan anahtar kelimeler, arama sorgusuna uygunsa Google tarafından kalın (bold) gösterilebilir. Meta açıklamasına anahtar kelime doldurulmamalı, alakalı açıklamalar yazılmalıdır.

Meta açıklamasının kırpılmaması için 160 karakterden fazla olmaması tavsiye edilir. Sayfa başlığına eklenemeyen anahtar kelimeler meta açıklamada hedeflenebilir.

Görsellerinizi optimize edin

Görseller kullanıcılar için önemlidir. Tamamen yazıdan oluşan sayfalar kullanıcıların ilgisini çekmeyecektir. Bu yüzden sayfa içerisinde görsel kullanmaya özen gösterin.

Görsellerin optimize edilmesi, Google'ın sayfa hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasına ve aramalarla ilişkilendirmesine yardımcı olur. Görsel optimizasyonu için dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:

• Görsel isimlerini rastgele veya numaralardan oluşacak şekilde değil, anahtar kelime içerecek şekilde düzenleyin.
• Kullanıcı deneyimini iyileştirmek için görseller yüklenmediğinde ne anlama geldiğini belirten alt metin (alt text) ekleyin. Alt text, görseli açıklayan anahtar kelime içerecek şekilde yazılmalıdır.
• Görsel boyutu çok yüksek olduğunda sayfanın hızını etkilediğinden görselleri sıkıştırarak boyutlarını küçültün.

Mobil uyumluluğa ve site hızına dikkat edin

Günümüzde kullanıcıların büyük bir çoğunluğu mobilden arama yapıyor. Google bunu da dikkate alarak mobil uyumluluğu sıralama faktörü olarak görüyor. Bu yüzden sayfalarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olun.

Web sayfalarınızın mobil uyumluluğunu test etmek için Google'ın ücretsiz sunduğu Mobile-Friendly Test aracını kullanabilirsiniz.

Sayfa hızı kullanıcılar ve Google için önemli bir konu. Kullanıcılar yavaş açılan veya açılması uzun süren sayfaları terk ediyor veya bir daha ziyaret etmiyor. Bu yüzden sitenizin hızlı yüklendiğinden emin olmalısınız.

Site hızını ölçmek için Google'ın ücretsiz PageSpeed Insights aracını kullanabilirsiniz. Bu araç sayesinde mobil ve masaüstü performansınızı inceleyebilirsiniz.

Sayfalarınıza dahili bağlantılar (internal links) ekleyin

Sayfaların taranmasını kolaylaştırmak, kullanıcıları farklı sayfalarınıza yönlendirmek için dahili bağlantılar ekleyin. Böylece kullanıcıların site içerisinde daha fazla vakit geçirmelerini sağlayabilirsiniz.

İçeriklerinizi güncel tutun

Google güncellenen içerikleri kullanıcılara daha faydalı olacağını düşündüğü için daha iyi sıralar. Eski içerikleriniz varsa bunları tespit ederek güncelleyebilir, daha fazla trafik elde etmek için optimize edebilirsiniz.

Zengin sonuçlar (rich snippets) için structured data kullanın

Rich snippets yani zengin sonuçlar, klasik arama sonuçlarından farklı olarak kullanıcıya daha fazla bilgi verirler. Zengin sonuçlar, structured data yani yapısal veri işaretlemesi ile Google'a web sayfası hakkında daha fazla bilgi vererek oluşturulur.

Structured data kullanımı bir sıralama faktörü olmasa da Google'ın siteyi daha iyi anlamasını sağlar. Kullanıcılara detaylı bilgi verme imkanı sunduğu için On-Page SEO çalışmalarına dahil edilmelidir.

Kullanıcı deneyimi (UX)

Google sayfaların kullanıcılara nasıl bir deneyim yaşattığına dikkat eder. Kullanıcılar bir sayfadan hemen çıkıyorsa Google bunu fark eder ve bu sayfanın kullanıcılara fayda sağlamadığını düşünür. Bu yüzden kullanıcı deneyimini iyileştirmek On-Page SEO için mutlaka alınması gereken aksiyonlardan birisidir. Sayfalarınızda tıklanmayan bir buton, çalışmayan bir arama çubuğu vb. sorunları kontrol edin ve iyileştirin.

Semrush ile on-page kontrolü nasıl yapılır?

Semrush kullanarak On-Page kontrolü yapmak mümkün. Bunun için Semrush'da bulunan “On-Page SEO Checker” aracını kullanabilirsiniz. Bu araç sayesinde kullanıcı deneyimi, teknik SEO, içerik ve anahtar kelime önerilerini görebilirsiniz. Bu önerileri inceleyerek sayfa içi SEO aksiyonları alabilirsiniz.

Ahrefs ile On-Page SEO kontrolü nasıl yapılır?

Ahrefs kullanarak On-Page SEO kontrolü için site audit aracını kullanın. Bu araç sayesinde taranan sayfalardaki teknik sorunları ve eksiklikleri görebilirsiniz. Content raporuna tıklayarak sayfa içeriğindeki eksik veya hata olan sayfaları görebilir, sonuçlar doğrultusunda On-Page SEO çalışmaları için yol haritası çıkarabilirsiniz.

Kısaca On-Page yani sayfa içi SEO, organik trafiği arttırmak ve arama sonuçlarında daha iyi sıralanabilmek için sayfaları optimize etmekle alakalıdır. Google gibi arama motorlarının sayfa içeriğini daha iyi anlaması ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yapılır. Bu amaçları gerçekleştirmek için yapılan çalışmalar organik trafiğinizi artıracaktır.