SEO 101

SEO 101 Nedir ve neden önemlidir?

Hoş geldiniz! Burada olduğunuz için heyecanlıyız. Daha öncesinden SEO hakkında iyi bir anlayışa sahipseniz ve bunun neden önemli olduğu konusunda bilgi sahibiyseniz, Tarama, dizinleme ve sıralama rehberimize geçebilirsiniz (yine de bu bölümün sonunda Google ve Bing’in en iyi uygulamalarına göz atmanızı öneririz; bunlar takviye bilgilerdir). Diğer herkes için bu bölüm, ilerledikçe temel SEO bilginizi ve güveninizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

SEO nedir?

SEO, “Search Engine Optimization”, “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelir. Ücretli olmayan (“organik” olarak da bilinen) arama motoru sonuçlarıyla hem web sitesi trafiğinin kalitesini hem de miktarını ve markanıza maruz kalmayı artırma uygulamasıdır. Kısaltmaya rağmen, SEO, arama motorlarının kendileriyle ilgili olduğu kadar insanlarla da ilgilidir. İnsanların internette ne aradıklarını, aradıkları cevapları, kullandıkları kelimeleri ve kullanmak istedikleri içerik türünü anlamakla ilgilidir. Bu soruların cevaplarını bilmek, sunduğunuz çözümleri çevrimiçi olarak arayan kişilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Hedef kitlenizin amacını bilmek SEO madalyonun bir yüzüyse, bunu arama motoru tarayıcılarının bulabileceği ve anlayabileceği bir şekilde sunmakta diğer yüzüdür. Bu kılavuzda, her ikisini de nasıl yapacağınızı öğrenmenizi umuyoruz.

Arama motoruyla ilgili temel bilgiler

Arama motorları cevap makineleridir. Hangi içeriğin sorgunuza yanıt verme olasılığının en yüksek olduğunu belirlemek için milyarlarca içerik parçasını tararlar ve binlerce faktörü değerlendirirler. Arama motorları tüm bunları, “tarama ve dizin oluşturma” olarak bilinen bir işlemle internetteki mevcut tüm içeriği (web sayfaları, PDF’ler, resimler, videolar vb.) keşfederek ve kataloglayarak, ardından “sıralama” olarak adlandırdığımız bir işlemdeki sorguyla ne kadar iyi eşleştiğine göre sıralayarak yapar. Bir sonraki bölümde tarama, indeksleme ve sıralamayı daha ayrıntılı olarak ele alacağız. Hangi arama sonuçları “organik”tir? Daha önceden de söylediğimiz gibi, organik arama sonuçları, etkili SEO yoluyla kazanılan, ödenmeyen (yani reklam olmayan) sonuçlardır.

Bunların fark edilmesi kolaydı; reklamlar açıkça etiketlenirdi ve kalan sonuçlar genellikle altlarında listelenen “10 mavi link” şeklini aldı. Ancak aramanın değişme şekliyle günümüzde organik sonuçları nasıl tespit edebiliriz? Günümüzde, genellikle “SERP”ler olarak adlandırılan arama motoru sonuç sayfaları, önceden gördüğümüzden daha fazla reklam ve daha dinamik organik sonuç biçimleriyle (“SERP özellikleri”) doludur. SERP özelliklerinin bazı örnekleri özellikli snippet’lerdir (cevap kutularıdır). İnsanlar ayrıca kutulara, karusel resimlere vb. sorarlar. İnsanların büyük ölçüde ne aradığına bağlı olarak yeni SERP özellikleri ortaya çıkmaya devam ediyor.

Örneğin, “Denver hava durumu” için arama yaparsanız, bu tahmine sahip olabilecek bir siteye link yerine doğrudan SERP’de Denver şehri için bir hava durumu tahmini görürsünüz. “pizza Denver” için arama yaparsanız, Denver pizza yerlerinden oluşan bir “yerel paket” sonucu görürsünüz. Arama motorlarının reklamlardan para kazandığını hatırlamak önemlidir. Amaçları, arama yapanların sorgularını (SERP’ler içinde) daha iyi çözmek, arama yapanların geri gelmesini sağlamak ve onları daha uzun süre SERP’lerde tutmaktır.

Google’daki bazı SERP özellikleri organiktir ve SEO’dan etkilenebilir. Bunlar, öne çıkan snippet’leri ve ilgili soruları (diğer adıyla “Kullanıcılar Bunu da Sordu” kutuları) içerir. Ücretli reklam olmasalar da genellikle SEO’dan etkilenmeyen birçok başka arama özelliği olduğunu belirtmekte fayda var; bu özellikler genellikle Wikipedia, WebMD ve IMDb gibi tescilli veri kaynaklarından elde edilen verilere sahiptir.

SEO neden önemlidir?

Ücretli reklamlar, sosyal medya ve diğer çevrimiçi platformlar web sitelerine trafik oluşturabilirken, çevrimiçi trafiğin çoğunluğu arama motorları tarafından yönlendirilir. Organik arama sonuçları daha fazla dijital mülkü kapsar, bilgili arama yapanlar için daha güvenilir görünür ve ücretli reklamlardan çok daha fazla tıklama alır. Örneğin, tüm ABD aramalarında insanların yalnızca yaklaşık %2,8’i ücretli reklamlara tıklıyor. Özetle: SEO, hem mobil hem de masaüstünde PPC’den yaklaşık 20 kat daha fazla trafik fırsatına sahiptir.

SEO aynı zamanda doğru bir şekilde kurulduğunda zaman içinde temettü ödemeye devam edebilen tek çevrimiçi pazarlama kanallarından biridir. Doğru anahtar kelimeler için sıralamayı hak eden sağlam bir içerik sağlarsanız, trafiğiniz zamanla büyüyebilir; oysa reklamların sitenize trafik göndermek için sürekli finansmana ihtiyacı vardır. Arama motorları giderek daha akıllı hale geliyor, ancak yine de yardımımıza ihtiyaçları var. Sitenizi optimize etmek, içeriğinizin uygun şekilde dizine eklenebilmesi ve arama sonuçlarında görüntülenebilmesi için arama motorlarına daha iyi bilgiler sunmanıza yardımcı olur.

Bir SEO uzmanı, danışmanı veya ajansı tutmalı mıyım?

Bant genişliğinize, öğrenme isteğinize ve web sitenizin / sitelerinizin karmaşıklığına bağlı olarak, bazı temel SEO’yu kendiniz yapabilir veya bir uzmanın yardımını tercih edeceğinizi keşfedebilirsiniz. Her iki şekilde de olur! Uzman yardımı arıyorsanız, birçok ajansın ve danışmanın “SEO hizmetleri sağladığını” bilmek önemlidir, ancak kalite açısından büyük farklılıklar gösterebilir. İyi bir SEO şirketinin nasıl seçileceğini bilmek size çokça zaman ve para kazandırabilir; yanlış SEO teknikleri sitenize yardımcı olmaktan çok zarar verebilir.

White Hat ve Black Hat SEO

White Hat SEO, insanlara daha fazla katkı sağlamak için birincil odak noktası olan arama motoru kuralına uyan SEO teknikleri, en iyi uygulamaları ve stratejileri ifade eder. Black Hat SEO, arama motorlarını kandırmaya çalışan teknikleri ve stratejileri ifade eder. Black Hat SEO işe yarayabilir, ancak web sitelerini cezalandırılma ve/veya dizine eklenmeme (arama sonuçlarından kaldırılma) açısından büyük risk altına sokar ve etik sonuçları vardır. Cezalandırılmış web sitelerinin iflas etmiş işletmeleri bulunmaktadır. Bu, bir SEO uzmanı veya ajansı seçerken çok dikkatli olmanın başka bir nedenidir.

Arama motorları SEO sektörü ile benzer hedefleri paylaşıyor: başarılı olmanıza yardımcı olmak isterler. Aslında, Google’ın kendi Arama Motoru Optimizasyonu Başlangıç Kılavuzu bile var; bizim Başlangıç Kılavuzumuzla paralel okuyabilirsiniz. SEO topluluğunun çabalarını da destekliyorlar. Google, Webmaster Merkezi Yardım Forumu aracılığıyla ve ofis saatlerinde canlı Hangout’lara ev sahipliği yaparak web yöneticilerine ve SEO’lara yardımcı olur. (Bing, ne yazık ki, 2014’te Webmaster Forumlarını kapattı.) Webmaster yönergeleri arama motorundan arama motoruna değişiklik gösterse de temel ilkeler aynı kalır: arama motorlarını kandırmaya çalışmayın. Bunun yerine, ziyaretçilerinize harika bir çevrimiçi deneyim sunun. Bunu yapmak için arama motoru yönergelerini izleyin ve kullanıcı amacını yerine getirin.

Google Webmaster Yönergeleri

Temel prensipler:

• Sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapın.
• Kullanıcılarınızı aldatmayın.
• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yönelik hilelerden kaçının. İyi bir kural: bir web sitesine ne yaptığınızı bir Google çalışanına açıklama konusunda kendinizi rahat hissedip hissetmediğinizdir. Başka bir yararlı test: “Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”
• Web sitenizi benzersiz, değerli veya ilgi çekici kılan şeyleri düşünün.