Ölçme ve Takip

Teknik SEO, tarama optimizasyonu ve içerik pazarlaması gibi birçok SEO çalışması bulunmaktadır. Yürüttüğünüz bu çalışmaların başarıya ulaşıp ulaşmadığını veya doğru strateji ile ilerleyip ilerlemediğinizden emin olmak için ölçme ve takip işlemi yürütmeniz gerekmektedir.

SEO çalışmaları kısa vadeli bir çalışma olmaktan çok uzun vadeli ve süreklilik gerektiren bir iştir. Süreklilik gerektiren bir işte ölçme ve takip işlemini yürütmek işin kendisi kadar önemlidir.

SEO ölçme

Optimizasyon çalışmalarınızın ne düzeyde etkili olduğunu öğrenmenin en etkili yolu ölçme işlemi yapmaktır. SEO performansınızı ölçerek strateji belirleyebilir, enerjinizi ve zamanınızı doğru noktalara yöneltebilirsiniz. Nitekim ölçemediğiniz bir şeyin ne yönde ilerlediğini anlayamaz ve takip edemezsiniz. Takip edemediğiniz ve ölçemediğiniz bir metriği iyileştiremezsiniz. SEO performansını ölçmek için incelemeniz gereken birçok metrik mevcuttur. Başlıca ölçülmesi gereken metrikler şunlardır.

Site trafiği

SEO performansınızı ölçmek için en önemli metriklerden bir tanesi sitenizin trafik değeridir. Trafik değeri ile web sitenize belirli bir zaman diliminde ne kadar ziyaretçi geldiğini ölçebilirsiniz. Ayrıca çeşitli araçlar ile bu ziyaretçilerin hangi cihazları kullanarak, hangi dil veya konumdan eriştiği gibi birçok detaylı veriye erişebilirsiniz.

Site trafiğinizi Google Analytics ve Google Search Console gibi araçlarla takip edebilirsiniz. Rakiplerinizin trafik değerlerini ise Ahrefs ve Semrush gibi SEO araçları ile tahmini olarak takip edebilirsiniz. Bu araçların sunduğu veriler tamamen tahminidir.

Dönüşüm oranı

İşletmeler için en önemli metriklerden bir tanesi dönüşüm oranıdır. Dönüşümler her işletme için farklılık gösterebilir. Örneğin bir telefon alma, form doldurma, mail alma ve satın alma gibi birçok dönüşüm mevcuttur. Bu dönüşümleri izleyerek elde ettiğiniz trafiğin ne oranda dönüşüm oranına sahip olduğunu tespit edebilirsiniz. Peki dönüşüm oranını tespit etmek ne işimize yarayacak?

Dönüşüm oranları elde ettiğiniz trafiğin potansiyelini anlamanıza olanak sağlar. Bu potansiyel ile yatırım getirisi (ROI) değerini elde edebilir ve gelecekte yapacağınız yatırımlar hakkında size detaylı bir fırsat veya fikir sunar.

Tıklama oranı (CTR)

Tıklama oranı, arama sonuçlarında sayfalarınızı görüntüleyen kullanıcılar tarafından yüzde kaçının tıkladığını belirten bir metriktir. Meta başlık ve açıklama etiketlerinizi ne kadar iyi optimize ettiğinizi anlamanıza olanak sağlar. Sayfalarınızın CTR değerlerini Google Search Console aracı ile ölçebilir, farklı zaman aralıklarına göre takibini yapabilirsiniz.

Ortalama konum

Ortalama konum, sayfalarınızın belirli anahtar kelime aramaları sonucu arama motoru sonuç sayfalarında kaçıncı sırada olduğunu gözlemleyebileceğiniz bir metriktir. Ortalama konum verisi ile SEO performansınızın ne düzeyde olduğunu tespit edebilirsiniz. Ortalama konum metriğini Google Search Console aracı ile takip edebilirsiniz.

Rakiplerinizin ortalama konum değerlerini ise çeşitli SEO araçları yoluyla takip edebilirsiniz. Rakiplerinizi inceleyerek kendi sayfalarınızın performansını ölçümleyebilirsiniz. Rakiplerinizin uyguladığı etkili yöntemleri kendi sitenizde de uygulayarak etkin bir rekabet oluşturabilirsiniz.

SEO takip

SEO çalışmaları süreklilik gerektirir ve bu süreklilikte metriklerin takip edilmesi de önemlidir. SEO çalışmalarında düzenli olarak takip edilmesi gereken birçok metrik bulunmaktadır. Optimizasyon çalışmalarında başarı süreklilik ve takip ile elde edilir. Sürekli olarak takip edilmesi gereken en önemli metrikleri sizler için sıraladık.

Backlinkler

Sitenizin sahip olduğu geri bağlantıları düzenli olarak takip etmeniz gerekmektedir. Nitekim geri bağlantılar sizin isteğinizle verilebildiği gibi sizin izniniz veya bilginiz olmadan da verilebilir. Otoriter sitelerden elde edeceğiniz backlinkler sitenizin otorite değerini arttırdığı bir gerçek. Aynı şekilde zararlı web siteleri tarafından verilen geri bağlantılar da aynı düzeyde sitenizin değerini olumsuz yönde etkileyebilir.

Bu sebeple sitenizin edindiği backlinkleri düzenli olarak takip etmeniz ve bu zararlı bağlantıları temizlemeniz gerekmektedir. Backlink ilişkisini bir bahçe gibi düşünebiliriz. Eğer bahçenize uzun bir süre bakmazsanız birçok zararlı otun büyüyüp ürünlerinize ve çiçeklerinize zarar verdiğini göreceksiniz. Web siteleri de bu şekildedir; eğer düzenli olarak kontrol etmezseniz sitenize verilen yüzlerce zararlı geri bağlantı ile karşılaşabilirsiniz.

Bunun yanı sıra edindiğiniz kaliteli backlinklerin de kaybolup kaybolmadığını kontrol edebilirsiniz. Nitekim bir bağlantı silindikten sonra artık hiçbir etkisi yoktur. Bir zamanlar bir bağlantının olması size bir fayda sağlamaz. Çünkü artık o geçmişte kaldı. Bu sebeple zararlı bağlantıların yanı sıra yararlı bağlantıların da kontrolü oldukça önemlidir.

Dizin sayfaları

Dizin, arama motorlarının dosyalama dolapları gibidir. Web sitenizi taradıktan sonra belirli şartlara göre sayfalarınızı dizine ekler ve ardından sıralayarak kullanıcılara sunarlar. Dizin sayfalarının takip edilmesi bu noktada oldukça önemlidir. Nitekim sayfanız dizinde değilse kullanıcı aramalarında da gösterilmez. SERP sayfasında görünmeyen bir sayfa trafik elde edemez.

Dizin sayfalarının takibini Google Search Console üzerinden kontrol edebilirsiniz. Dizin takibi ile sayfalarınızın etkin bir şekilde dizine eklenip eklenmediğini kontrol edebilir, dizine eklenmediyse hangi sebeple eklenmediklerini kontrol ederek sorunları giderebilirsiniz.

Dizin sayfalarının düzenli olarak takip edilmesi SEO çalışmaları açısından oldukça önemlidir. Nitekim sayfalarınız etkin bir şekilde dizine eklenmiyorsa düzenli olarak içerik üretmeniz, link inşa etmeniz ve optimizasyon yapmanızın anlamı kalmayacaktır.

Rakip analizi

Web sitenizin başarısını belirleyen en önemli faktör sizin çalışmalarınız olsa da rakiplerinizin bulunduğu nokta da sizin başarınızı etkileyen önemli bir etkendir. Siz rakiplerinizi takip etmiyor olabilirsiniz; ancak onlar sizi kesinlikle takip ediyor. Rakip siteler sürekli olarak takip edilmesi gerekmektedir.

Ölçme ve takip araçları nelerdir?

SEO performansınızı manuel olarak kontrol etmeniz oldukça zor ve bir hayli zaman alan bir yöntem olacaktır. Bu sebeple ölçüm işlerini kolayca sağlayabileceğiniz birçok SEO aracı bulunmaktadır. Bu araçlar ile birçok SEO metriğini ölçüp farklı özelliklere göre takip edebilirsiniz. İşte SEO ölçme ve takip işlemlerinizi gerçekleştirebileceğiniz araçlar:

• Google Analytics: Site trafik verisini, dönüşüm oranı, çıkma oranı ve benzeri birçok metriği ölçmenize ve takip etmenize olanak sağlar.
• PageSpeed Insights: Site hızınızı ve kullanıcı deneyiminizi ölçüp takip edebilirsiniz.
• Google Search Console: Organik trafik verinizi, CTR değerinizi ve anahtar kelimelerinizin ortalama konumu verilerini takip edebilir, performansını ölçebilirsiniz.
• Mobil uyumluluk testi: Sitenizin mobil uyumluluğunu test edip uyumluluk sorunlarını takip edebilirsiniz.
• Zengin sonuçlar testi: Sitenizin rich snippet'lerini takip edebilirsiniz.
• Semrush: Anahtar kelime araştırması yapıp anahtar kelimelerinizin potansiyelini ölçebilirsiniz. Ayrıca bu araç ile rakiplerinizi takip edebilirsiniz.
• Ahrefs: Sitenizin sahip olduğu backlinkleri takip edebilir, geri bağlantı veren sitelerin otorite değerlerini ölçebilirsiniz.
• KeywordTool.io: Bu araç ile anahtar kelimelerinizin trendini takip edebilir, aranma hacimlerini ölçebilirsiniz. KeywordTool.io ile yeni anahtar kelimeler keşfedebilir, bu kelimeleri takip edebilirsiniz.

Ölçme ve takip, SEO çalışmaları sürecinde kesinlikle uygulanması gereken işlemlerdir. Ölçme ve takip işlemleri ile sitenizin ve SEO çalışmalarınızın performansını gözlemleyebilirsiniz. Gözlemleriniz sonucunda kendinize yol haritası çizebilir, yaptığınız yanlışları fark edebilir ve etkin sonuçlara varmak için farklı aksiyonlar alabilirsiniz.