Başlangıç Kılavuzu

Arama motoru optimizasyonu (SEO) başlangıç kılavuzu

Web sitenizi oluştururken muhtemelen kullanıcılarınızı göz önünde bulundurup içeriklerinizi bulmalarını ve keşfetmelerini kolaylaştırmaya çalışmışsınızdır. Bu kullanıcılardan biri de içeriğinizi keşfetmenize yardımcı olan arama motorudur. Kısaca SEO (arama motoru optimizasyonu) olarak adlandırılan süreç, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve kullanıcıların sitenizi bir arama motoru aracılığıyla bulup bulmama kararı vermesine yardımcı olur.

Google Arama Merkezi özetleri, web sitenizin Google Arama’da görünmeye uygun olması için en önemli noktaları özetler. Belirli bir sitenin dizine ekleneceği garanti edilmese de bu ilkeler doğrultusunda ilerleyen sitelerin sonuçlarda görünme olasılığı daha yüksektir. SEO, bir sonraki adımı atıp sitenizin Arama’daki varlığını iyileştirmek için yapılan çalışmadır. Bu kılavuz, sitenizde yapabileceğiniz yaygın ve etkili iyileştirmelerden bazıları hakkında bilgi verir.

Maalesef sitenizi Google’da otomatik olarak birinci sıraya yerleştirecek bir sır veremeyiz; önerilerin bir kısmı işletmeniz için geçerli bile olmayabilir. Yine de en iyi uygulamaların, arama motorlarının (yalnızca Google’ın değil) içeriğinizi taramasını, dizine eklemesini ve anlamasını kolaylaştıracağını umuyoruz.

Google Arama nasıl çalışır?

Google, dizinine eklenecek sayfaları aramak için tarayıcı adı verilen programlarla web’i sürekli keşfeden tam otomatik bir arama motorudur. Genellikle sitenizi web’de yayınlamak dışında bir şey yapmanız gerekmez; sonuçlarda listelenen sitelerin büyük çoğunluğu tarama sırasında otomatik bulunur ve eklenir. Daha fazla bilgi için Google’ın sayfaları nasıl keşfettiği, taradığı ve sunduğu hakkındaki dokümantasyona göz atabilirsiniz.

Zamanınız kısıtlıysa veya konuyu uzmanlaştırmak istemiyorsanız bir SEO uzmanından destek alabilirsiniz. Tarama ve dizinleme temelleri için Tarama, dizinleme ve sıralama rehberimize de bakabilirsiniz.

Arama sonuçlarında ne zaman etki görürsünüz?

Yaptığınız her değişikliğin Google tarafında yansıması zaman alır. Bazı değişiklikler birkaç saat içinde etkili olurken diğerleri aylar sürebilir. Genelde çalışmanızın Arama sonuçlarında faydalı olup olmadığını değerlendirmek için birkaç hafta beklemeniz gerekir. Her değişikliğin gözle görülür etki yaratmayacağını unutmayın; sonuçtan memnun değilseniz ve stratejiniz uygunsa iterasyon yapıp tekrar ölçün.

Google’ın içeriğinizi bulmasına yardımcı olun

Önce Google’ın içeriğinizi bulup bulmadığını kontrol edin; zaten dizindeyseniz ek işlem gerekmeyebilir. Google’da site: operatörü ile arama yapın; sitenize yönlendiren sonuçlar görürseniz dizindesiniz demektir (ör. site:wikipedia.org). Görmüyorsanız teknik engelleri inceleyin.

Google sayfaları çoğunlukla diğer sitelerdeki bağlantılardan keşfeder. Bağlantıların zamanla doğal birikmesi beklenir; ayrıca sitenizi tanıtarak keşfi hızlandırabilirsiniz. İsterseniz tüm önemli URL’leri listeleyen bir site haritası da gönderebilirsiniz; birçok içerik yönetim sistemi (CMS) bunu otomatik üretir. Öncelik yine kullanıcıların sitenizden haberdar olmasını sağlamaktır.

Google sayfanızı kullanıcıyla aynı şekilde görüyor mu?

Google, taradığı sayfayı mümkünse ortalama bir kullanıcıyla aynı görmelidir; bu nedenle CSS ve JavaScript gibi önemli kaynakları gizlemek, sayfanın anlaşılmasını ve sıralamayı olumsuz etkileyebilir. Konuma göre değişen içerik varsa, Google’ın tarayıcı konumundan (genelde ABD) gördüğü sürümü de kontrol edin.

Sayfanın Google gözüyle render’ını incelemek için Search Console içindeki URL Denetleme aracını kullanabilirsiniz.

Bazı sayfaların aramada görünmesini istemiyor musunuz?

Sitenizin tamamının veya bir bölümünün sonuçlarda çıkmaması gerekebilir. Google; taramayı, dizine eklemeyi veya snippet’i kontrol etmeniz için içeriğin arama sonuçlarında görünmesini engelleme yöntemlerini destekler.

Sitenizi düzenleyin

Sitenizi mantıklı bir hiyerarşiyle kurmak; arama motorlarının ve kullanıcıların sayfalar arası ilişkiyi anlamasını kolaylaştırır. Büyük sitelerde yeniden yapılandırma uzun vadede faydalı olsa da kısa vadede her şeyi değiştirmek şart değildir.

Açıklayıcı URL’ler ve site yapısı

URL’nin bazı bölümleri, arama sonuçlarında içerik haritası olarak gösterilebilir. Böylece kullanıcılar, bir sonucun kendileri açısından faydalı olup olmayacağını anlamak için URL’leri de kullanabilir.

Anlamlı kelimeler ekleyin; yalnızca rastgele kimlikler içeren URL’ler daha az yardımcıdır.

Örnek iyi URL: https://www.example.com/pets/cats.html

Örnek zayıf URL: https://www.example.com/2/6772756D707920636174

Yinelenen içerik

Aynı içeriğin farklı URL’lerde görünmesi yinelenen içerik oluşturur. Bu durum tek başına spam cezası anlamına gelmese de kullanıcı deneyimini zayıflatır ve tarama kaynağını boşa harcatır. Mümkünse tercih ettiğiniz URL’ye yönlendirme veya rel="canonical" kullanın; yapmazsanız arama motorları çoğu zaman kendi başına bir standart URL seçmeye çalışır.

Sitenizi ilginç ve yararlı hale getirin

Kullanıcıların ilgi çekici ve faydalı bulduğu içerik oluşturmak, bu kılavuzdaki diğer birçok teknik adımdan bile daha güçlü bir sinyal olabilir. İyi içerik genelde şu özelliklere sahiptir:

• Metin anlaşılır ve düzenlidir; doğal dil, doğru yazım ve başlıklarla bölümlenmiş yapı.
• İçerik benzersizdir; başkasının metnini kopyalamayın veya sadece eş anlamlı değiştirerek “yeni” yazı gibi göstermeyin.
• Günceldir; eski sayfaları güncelleyin veya alakasız kaldıysa kaldırın.
• Faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklıdır; uzman kaynaklara atıf vermek güveni artırır.

Konuyu bilen kullanıcı ile yeni başlayanın aradığı terimler farklı olabilir (ör. “şarküteri tabağı” / “peynir tabağı”); bu çeşitliliği düşünün. Her varyasyonu zorla sığdırmak gerekmez; Google’ın dil eşleştirmesi birçok sorguda yine de sayfanızı ilişkilendirebilir.

Dikkat dağıtan reklamlardan kaçının

Reklamlar geçerli bir gelir modeli olsa da okumayı engelleyen, aşırı agresif veya ara sayfa (interstitial) kullanımı kullanıcı deneyimini bozar.

Bağlantılar ve anchor metin

Bağlantılar kullanıcıları ve Google’ı sitenizin diğer bölümlerine veya ilgili dış kaynaklara taşır; yeni sayfaların çoğu bağlantıyla keşfedilir. Anchor metin, tıklanabilir metnin kendisidir; hedef sayfayı açıklayıcı seçin.

Gerektiğinde bağlantı verin

Okuyucularınıza yardımcı olabilecek başka bir siteye bağlantı verdiğinizde, kaynağı makul biçimde tanımlayın. Bu, hem kullanıcı güvenini artırır hem de nitelikli bağlantı verme pratiğinizin parçasıdır.

Okuyucularınızın hangi içeriği bulmasını istediğinizi düşünün ve bir kullanıcının bu içeriği aradığında ulaşmasını sağlayacak anchor metin yazın. İlgili sayfalar arasında bağlantı oluşturarak da değer katabilirsiniz.

Güvenmediğiniz bir kaynağa yine de bağlanmanız gerekiyorsa rel="nofollow" (veya uygun rel değeri) ile sitenizin o kaynakla güven oyu ilişkilendirilmesini sınırlayın. Kullanıcı üretimli bağlantılar (forum, yorum) için CMS’in otomatik nofollow eklemesi yaygın bir çözümdür. Ayrıntılar için Link oluşturma ve otorite rehberimize geçebilirsiniz.

Sitenizin, Google Arama’da görünme şeklini etkileyin

Sonuç kartındaki başlık bağlantısı, snippet ve varsa diğer zengin sonuç öğeleri; kullanıcıların sitenize tıklayıp tıklamamasına dair izlenimi güçlü biçimde etkiler.

İyi başlıklar yazarak Arama’daki başlık bağlantılarınızı etkileyin

Başlık için <title> ve sayfa başlıkları kaynak olabilir; CMS genelde yazdığınız başlığı <title> öğesine aktarır. Başlık sayfaya özgü, kısa ve içeriği doğru özetlemelidir.

<title> öğesi ayrıca tarayıcılarda ve yer işaretlerinde gösterilen başlık için de kullanılabilir.

Snippet çoğu zaman sayfadaki metinden üretilir; bazen meta açıklamadan alınır. İyi meta açıklama kısa, sayfaya özgüdür ve en alakalı noktaları özetler. Örnek snippet tonu: “Bu kısa rehberle temel adımları öğrenin…” gibi kullanıcıya net fayda vaat eden cümleler kullanın.

Görselleri ekleyin ve optimize edin

Kullanıcılar görsel arama ile de gelir. Yüksek kaliteli görseli, konuyla ilgili metnin yakınına koyun; net ve açıklayıcı alt metin (alt özniteliği) ekleyin. İyi alt metin, resmin konusunu ve sayfa bağlamını kısaca anlatır.

Videoları optimize edin

Video odaklı sayfalarda video kalitesi, başlık ve açıklama alanları ile sayfadaki çevre metin önemlidir; videoyu bağımsız bir sayfada ve ilgili metnin yanında sunmak genelde iyidir.

Yeni içeriği tanıtın

Sosyal medya, topluluk, çevrimiçi/çevrimdışı reklam ve kulaktan kulağa pazarlama keşfi hızlandırır. En kalıcı yöntemlerden biri gerçek kullanıcı memnuniyetidir. Kartvizit, antet ve bülten gibi kanallarda URL’nizi görünür tutun. Tanıtımda aşırıya kaçmak kullanıcıyı yorar ve bazı uygulamalar manipülasyon sinyali doğurabilir.

Odaklanmamanız gereken mitler

SEO zamanla değişti; eskiden “kural” sanılan bazı şeyler artık öncelikli değildir:

• Meta anahtar kelimeler: Google Arama, anahtar kelime meta etiketini sıralama için kullanmaz.
• Anahtar kelime doldurma: Aynı kelimeleri doğal olmayan şekilde tekrarlamak kullanıcıyı yorar ve spam politikalarına aykırı olabilir.
• Alan adı / URL’de anahtar kelime: İşletme adınızı kullanıcı bulunurluğu için seçin; alan adındaki kelimelerin tek başına büyük sıralama etkisi yoktur. Ülkeye özel TLD bazen hafif bir sinyal olabilir.
• Alt alan adı vs alt dizin: İşletme ve operasyonel kolaylığa göre seçin; “tek doğru” yoktur.
• PageRank: Bağlantılar önemli olsa da tek sinyal değildir.
• Yinelenen içerik “cezası”: Aynı içeriğe birden fazla URL ile erişim genelde manuel ceza değildir; başkasının içeriğini kopyalamak ayrı ve ciddi konudur.
• Başlık etiketlerinin “mükemmel” sırası: Anlamsal sıra ekran okuyucular için iyidir; Google açısından belirli bir hiyerarşi zorunluluğu yoktur.
• İdeal kelime sayısı: Uzunluk tek başına sihirli sıralama faktörü değildir; doğal ve faydalı yazın.
• D-U-Y-G sıralama faktörü mü? Hayır — bu bölümdeki espriyi ciddiye almayın.

Sonraki adımlar

Bu metin, Google’ın yayımladığı başlangıç düzeyindeki SEO özetinin Türkçe bir uyarlamasıdır; resmi güncellemeler için SEO başlangıç kılavuzu (İngilizce kaynak) ve Arama Merkezi dokümantasyonunu takip edin. Bir sonraki adım olarak SEO 101 veya bağlantı & otorite rehberlerimize geçebilirsiniz.