SEO MigrationSite Taşıma & Organik Görünürlük Koruma

Rebrand veya domain değişimi, CMS veya storefront değişikliği, URL mimarisinin baştan düzenlenmesi ve birden fazla domainin tek çatı altında birleştirilmesi tipik migration senaryolarıdır. Bu durumlarda tarama, indeks, yönlendirme ve kanonik sinyaller birlikte hareket eder; tek bir hata zinciri tüm organik kanalı etkileyebilir.

Her URL değişikliği migration sayılmaz. Tekil sayfa düzeltmeleri, sınırlı slug güncellemeleri veya aynı domain içinde küçük yapısal ayarlar çoğu zaman kontrollü redirect ve kısa izleme ile yönetilir. Migration dediğimiz şey; trafik ve indeks açısından yüksek etkili, çok sayıda URL'yi ve genellikle teknik yığını aynı anda değiştiren geçişlerdir.

Profesyonel destek; envanter büyüklüğü yüksek, çok dilli yapı, güçlü backlink profili, yüksek organik pay veya e-ticaret / medya ölçeğinde kesinti maliyeti yüksek projelerde kritiktir. Erken dönemde benchmark ve redirect planı olmadan canlıya çıkmak, toparlaması haftalar süren kayıplara yol açabilir.

Kalıcı taşımalarda standart tercih 301 yönlendirmesidir; arama motorlarına yeni URL'nin kalıcı konum olduğunu iletir. 302 geçici kampanya veya kısa süreli testler için uygundur; migration ana gövdesinde yanlışlıkla kullanıldığında sinyal aktarımı zayıflar.

Temel yaklaşım: mümkün olduğunca 1:1 eşleme — her eski URL için net bir hedef. Yüksek sayıda benzer URL için pattern bazlı kurallar ve sınırlı wildcard kullanımı tanımlanır. Zincirleri kısaltır, döngüleri engelleriz; her istek mümkün olduğunca tek atlamada hedefe ulaşmalıdır.

Parametreli URL'ler, sayfalama, filtre ve sıralama adresleri ayrı test edilir: hangi varyantların indekslendiği, kanonik etiketin ne olduğu ve yeni yapıda karşılıkları netleştirilir. Çift kanonik, karışık hreflang veya yanlış noindex migration gününde büyük indeks dalgalanmalarına neden olur.

CMS veya storefront değişiminde şablonlar, başlık hiyerarşisi, iç link üretimi, breadcrumb ve yapılandırılmış veri çıktıları sıfırdan üretilir. Eski sitede var olan schema, hreflang veya ürün feed mantığı yeni kodda eksik kalırsa zengin sonuç ve keşif sinyalleri düşer.

Render modeli değişimi (ör. tam SSR'den ağır CSR'e) bazen bot ve kullanıcı için farklı HTML üretimine yol açar. Staging'de hem statik HTML çıktısı hem de canlı URL listesi üzerinde örnek tarama ile bu farklar kontrol edilir.

Staging ortamında SEO testi: robots ile arama motorlarına kapalı kalır; ancak dahili tarama, redirect doğrulama, iç link denetimi, meta ve kanonik tutarlılığı, Core Web Vitals lab ölçümü ve kritik şablonların karşılaştırmalı incelemesi yapılır. Canlıya taşımadan önce “staging = üretim davranışı” hedeflenir.

İlk hafta: go-live checklist, canlı redirect testi, Search Console uyarıları, log tabanlı bot ve hata izleme. Kritik 404 veya yanlış kanonik tespit edildiğinde aynı gün müdahale edilir.

2–4 hafta: indeks kapsamı, soft-404 ve redirect zinciri taramaları; düzeltmeler sprint sırasına alınır. Trafik ve sıralama eğrileri benchmark ile yan yana okunur.

30–60 gün: karşılaştırmalı rapor: organik oturumlar, kritik kelimeler, indeksli sayfa sayısı, referring domain trendi. Geciken düzeltmeler ve içerik eşleşmeleri kapatılır.

60–90 gün: ince ayar: iç link güçlendirme, eksik yönlendirmeler, güncellenmemiş sitemap veya hreflang düzeltmeleri; otorite geri kazanımı için hedefli iyileştirmeler.