Blog

International SEO ve Hreflang

Dünyanın dört bir yanına ürün veya hizmet pazarlayan bir markaysanız International SEO yani uluslararası SEO web siteniz için çok önemlidir.

International SEO ve hreflang — illüstrasyon (WordPress: international-seo.svg).

Dünyanın dört bir yanına ürün veya hizmet pazarlayan bir markaysanız International SEO yani uluslararası SEO web siteniz için çok önemlidir. İçeriklerin hedef kitleye uygun dilde olması ve seçilen hedef kitlenin diline uygun SERP’te yer alması için hreflang etiketleri kullanılmalıdır. Hreflang etiketi, sayfa içeriğinin dilini ve belirli dili konuşan kullanıcılara yönelik olduğunu arama motorlarına belirtmeye yarar. Bu etiket doğru biçimde eklendiğinde sayfanın belirtilen dillerde erişilebilir olması ve arama sonuçlarında görünür olması desteklenir.

Bu içerikte International SEO detayları, iyi uygulamalar ve doğru hedef kitleye içerik sunmak için hreflang kullanımına değiniyoruz.

International SEO (Uluslararası SEO) Nedir?

International SEO, web sitesinin organik görünürlüğünü ve trafiğini birden fazla ülke ve dilde artırmaya yönelik çalışmaların tamamını kapsar. Arama motorları kullanıcılara faydalı ve alakalı sonuçlar sunmayı hedefler; alakalı içerik, arayan kişinin diline ve konumuna göre değişir. Bu yüzden farklı dil varyantlarının arama motorlarına uygun şekilde optimize edilmesi gerekir. International SEO bu optimizasyonları anlatmak için kullanılan genel terimdir.

International SEO ile Local SEO Arasındaki Fark Nedir?

International SEO’nun yerel SEO’dan en belirgin farkı kapsamıdır. Local SEO’da belirli bir coğrafi alandaki kullanıcılar hedeflenirken International SEO’da birden fazla ülke ve kitleye ulaşmak amaçlanır. Globalde ürün veya hizmet satan bir siteniz varsa potansiyel trafik ve dönüşüm için International SEO çalışmaları yapmalısınız.

Local SEO ve International SEO arasındaki başlıca farklar:

  • Local SEO’ya kıyasla International SEO’nun maliyeti genelde daha yüksektir; daha fazla zaman ve bütçe gerekir.
  • Farklı ülkelerdeki kullanıcılara ulaşmak için daha fazla içerik üretmek ve bunu hedef kitleye uygun yapmak gerekir.
  • Hedef kitlenin beklentilerinin karşılanacağından emin olmak için daha yoğun araştırma gerektirir.
  • Rekabet daha geniştir; yalnızca aynı bölgedeki rakiplerle değil, uluslararası birden fazla rakiple yarışmak söz konusudur.

International SEO Çalışmalarında Dikkat Edilmesi Gerekenler

International SEO doğru stratejiyle uygulandığında hedef coğrafyalardan organik trafik ve daha yüksek etkileşim sağlanabilir. Bunun için teknik SEO adımlarının dikkatle yürütülmesi gerekir. Özetle üç ana başlık öne çıkar: URL yapısı, hreflang ve yerelleştirilmiş içerik.

URL Yapısını Belirleyin

Uluslararası SEO’da URL yapısını önceden netleştirmek önemlidir. Yaygın seçenekler:

ccTLD (country-code top-level domain): Alan adının sonunda hedef ülkenin iki harfli ülke kodu yer alır. Örnek: www.ornek.tr, www.ornek.us.

Dil parametreli ccTLD / genel alan adı: Dil bilgisi sorgu parametresiyle verilir. Örnek: www.ornek.com/?lang=en.

Alt klasör (subfolder): Belirli dile ait içerik yolu ile gösterilir. Örnek: ornek.com/en.

Ayrı alan adı: Ülke veya marka stratejisine göre tamamen farklı bir domain kullanılabilir.

Hreflang Etiketlerini Kullanın

Hreflang etiketleri arama motorlarına hedef bölge ve sayfa diline dair sinyal verir. Benzer sayfaların kopya içerik algısıyla karışmasını azaltmaya ve doğru dil/konum varyantını göstermeye yardımcı olur. Çoğu zaman <head> içinde tanımlanır; HTTP başlığı veya site haritası ile de verilebilir.

İçeriği Hedef Kitlenin Diline ve Kültürüne Göre Düzenleyin

İçerik hedef kitlenin dilinde hazırlanmalıdır; böylece kullanıcıya değer sunduğunuza dair güçlü sinyaller verirsiniz. Yalnızca otomatik çeviri araçlarına güvenmek çoğu zaman zayıf veya riskli sonuç doğurur.

Tasarım ve içerikte kültürel uyuma dikkat edin; renkler, ifadeler ve görsel dil bölgeden bölgeye farklı çağrışım yapabilir.

Hreflang Etiketi Nedir?

Hreflang etiketi, aynı içeriğin farklı dil veya bölge varyantlarını arama motorlarına bildiren HTML bağlantısıdır. Google gibi motorlar konum ve dil sinyallerine göre uygun varyantı SERP’te öne çıkarabilir.

Hreflang doğru kullanıldığında örneğin “Nike” araması Türkiye’de yapıldığında Türkçe tr sürümü ile ilişkilendirilir.

Google arama sonuçlarında Nike İtalya hreflang örneği

Aynı arama İtalya’da yapıldığında it sürümü öne çıkabilir.

Google arama sonuçlarında Nike hreflang örneği

Hreflang genellikle sayfanın <head> bölümüne eklenir. Tipik biçim:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://www.ornek.com/tr/urun" />

Öğelerin anlamı:

  • rel="alternate": Sayfanın alternatif bir sürümü olduğunu belirtir; canonical ile aynı şey değildir.
  • href: Alternatif sayfanın tam URL’sini verir.
  • hreflang: Hedef dil ve gerekiyorsa bölge kodunu belirtir (ör. en-GB, fr-FR).

Örneğin Fransa’da yaşayan İngilizce konuşan kullanıcıları hedeflemek için dil ve bölge kodlarını buna göre seçebilirsiniz.

Hreflang ile Canonical Arasındaki Fark Nedir?

Canonical ile arama motorlarına bir URL’nin tercih edilen (standart) sürümü bildirilir; çoğaltılmış içerik riskini azaltmaya yarar. Hreflang ise aynı içeriğin farklı dil/bölge için bilinçli olarak oluşturulmuş eşdeğer sürümlerini tanımlar; doğru kitleye doğru URL’nin gösterilmesini hedefler.

Hreflang Kullanım Yöntemleri Nelerdir?

  • HTML içinde <head> bölümüne yerleştirmek
  • HTTP başlıklarında (PDF gibi HTML dışı kaynaklar için sık kullanılır)
  • XML site haritasında xhtml:link ile bildirmek

HTML Koduna Hreflang Etiketi Nasıl Eklenir?

En yaygın yöntem <head> içine tek satırlık <link rel="alternate" … /> eklemektir.

Örneğin bir blog yazınızın İngilizce ve Almanca sürümleri varsa:

İngilizce: www.ornek.com/blog/yazi-basligi

Almanca: www.ornek.com/blog/de/yazi-basligi

Her varyantın <head> kısmında diğer dil sürümlerine işaret eden hreflang satırları kullanılmalıdır.

HTTP Üstbilgisine Hreflang Nasıl Eklenir?

HTML olmayan PDF vb. dosyalar için <head> kullanılamaz; bunun yerine HTTP yanıt başlığında Link ile alternatifler bildirilir.

Örnek yapı:

Link: <https://www.ornek.com/katalog-en.pdf>; rel="alternate"; hreflang="en",
      <https://www.ornek.com/katalog-de.pdf>; rel="alternate"; hreflang="de"

XML Site Haritasına Hreflang Nasıl Eklenir?

Site haritasında her URL için <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…" href="…" /> girişleri eklenerek varyantlar ilişkilendirilir (Google dokümantasyonundaki site haritası hreflang kalıbına uygun).

Örnek iskelet:

<url>
  <loc>https://www.ornek.com/blog/yazi/</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.ornek.com/blog/yazi/" />
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="https://www.ornek.com/blog/de/yazi/" />
</url>

Üst düzey <urlset> bildiriminde xhtml ad alanı tanımını eklemeyi unutmayın.

Oktay Çomak

Kurucu & SEO Stratejisti, SEOART

Kurumsal SEO'da veri disiplini ve ölçülebilir iş etkisine odaklanıyoruz; yol haritanızı birlikte netleştirelim.

LinkedIn
Ücretsiz ön analiz

SEO yol haritanızı birlikte çizelim

Teknik sağlık, içerik uyumu ve görünürlük için ücretsiz ön analiz talep edin; öncelikli bulgularla sonraki adımları konuşalım.

Ücretsiz Analiz Al