SEO ve UX İlişkisi

Arama motorları zaman içerisinde birçok değişikliğe uğradı. Bununla birlikte SEO anlayışı da zamanla değişti. Sadece anahtar kelimeler ve backlinklerle iyi sıralama sonuçlarının elde edildiği günler tarihte kaldı. Artık arama motorları sadece bu kriterlere değil, UX yani kullanıcı deneyimine ve sitede geçirdiği zamana da dikkat ediyor.

Arama motorlarının sürekli algoritma güncellemeleri yayınlamasının ve kriterlerini değiştirmesinin sebebi, kullanıcılara en iyi deneyimi sunacak sayfaları sıralamak istemesidir. Alakalı sonuçlar sunulmadığında kullanıcılar farklı arama motorlarına yöneleceğinden her arama motoru kendisini en alakalı sonuçları listeleyecek şekilde geliştirir.

SEO denince akla her ne kadar teknik sorunların çözülmesi ve arama motoru yönergelerine uygunluk gelse de UX yani kullanıcı deneyimi de organik trafik için önemlidir; dikkate alınmaması büyük fırsatların kaçmasına sebep olabilir. Bu yüzden bir web sitesi üzerinde çalışırken SEO ve UX çalışmalarının birbiriyle bağlantılı olduğunu bilerek strateji belirlemek en doğru yaklaşım olacaktır.

Bu içerikte SEO ve UX (kullanıcı deneyimi) ilişkisi, UX nedir, SEO için UX neden önemlidir gibi konuların üzerinde duracağız.

İlk olarak UX nedir, ondan bahsedelim.

UX (Kullanıcı Deneyimi) Nedir?

UX yani user experience, kullanıcı deneyimi anlamına gelen bir kısaltmadır. Kullanıcı deneyimini geliştirecek ve iyileştirecek tüm çalışmaları kapsar. UX, kullanıcıların web sitesiyle nasıl etkileşime geçtiğini ve bu etkileşimin nasıl daha iyi hale getirilebileceği konularına odaklanır. Kullanıcıların deneyimlerinden ne kadar memnun olduğu ve nasıl geliştirilebileceği sorularıyla ilgilenir.

Kullanıcının aradığı cevaba veya ulaşmak istediği sonuca kolay ve hızlı bir şekilde ulaşabilmesini sağlayacak, kullanıcı deneyimini ilgilendiren her şey UX çalışmaları içindedir.

Kullanıcıların siteyi ziyaret etmesi kadar dönüşüm gerçekleştirmelerini sağlamak da önemlidir. Siteyle etkileşime giren ziyaretçilerin ilgisini kaybetmemek ve sitede daha fazla vakit geçirmeleri için UX çalışmalarına dikkat etmelisiniz.

UX ve UI Arasındaki Farklar Nelerdir?

UX ve UI kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanan ancak birbirinden farklı iki kavramdır. UX bir tasarımın işleyişi, hızı, teknolojik yeterliliği, içeriği ve müşteri deneyimi konularını inceler. UI ise bir tasarımın dış görünüşüne, estetik detaylarına odaklanır.

Genel olarak UX ve UI arasındaki önemli farklar şunlardır:

• UI kullanıcı arayüzünün estetik ve güzel olmasına odaklanırken UX kullanışlı olmasına odaklanır.
• UI kullanıcıların duygularını da hesaba katarak iyi bir görünüm oluşturmayı hedeflerken UX kullanıcıların amaçlarını gerçekleştirebilmesini hedefler.
• UI dijital bir kavramdır ve yalnızca arayüz tasarımı ile ilgilidir. UX ise ürün, hizmet, web sitesi tasarımı gibi daha geniş bir yelpazeye sahiptir.

SEO için UX Neden Önemlidir?

Günümüzde arama motorları yalnızca anahtar kelimelere ve backlinklere değil, kullanıcının site içindeki aksiyonlarına ve geçirdiği süreye de dikkat eder. Bu yüzden kullanıcılarına iyi bir deneyim sağlamayan sayfaların üst sıralarda kalması zordur. Buradaki amaç kullanıcıyı tatmin ederek en iyi deneyimi yaşatmaktır.

UX yani kullanıcı deneyimini iyileştirme çabaları da aynı hedefe ulaşmak için yapılır. Organik trafiğinizin artmasını ve gelen ziyaretçilerin dönüşüm sağlamasını istiyorsanız SEO çalışmaları yaparken kullanıcı deneyimine de önem vermeli ve göz ardı etmemelisiniz.

Yani kısaca SEO sitenin organik trafiğini artırmak için yapılırken UX gelen ziyaretçilerin sitede kalmasını ve dönüşüm gerçekleştirmesini sağlamak için yapılır. İşletme hedeflerini gerçekleştirmek ve ziyaretçilerin istenen dönüşümleri sağlaması için SEO kadar UX çalışmaları da önemlidir.

UX (Kullanıcı Deneyimi) SEO’yu Nasıl Etkiler?

UX ve SEO ilişkisi hakkında daha fazla bilgiye sahip olduğunuza göre UX’in SEO’yu nasıl etkilediğine geçebiliriz.

Kullanıcıların Siteyi Bulmasını ve Sitede Kalmasını Sağlar

Bounce rate yani hemen çıkma oranının düşük olması arama motorları için olumlu bir sinyaldir. Kullanıcıların siteye geldikten sonra iyi bir deneyim yaşaması sitede kalma süresini artıracağından arama motorları zamanla bunu fark edecek ve sıralamaya yansıtacaktır.

Kullanıcıların Aradıklarını Bulmalarını Kolaylaştırır

UX göz önünde bulundurularak yapılmış bir site kullanıcıların içeride kolayca gezinmesine olanak sağlar. İnsanlar arama sonuçlarında bir web sitesinin her zaman ana sayfasıyla karşılaşmaz; giriş yaptıkları sayfa ile aradıkları sayfa farklı olabilir. UX gözetilerek yapılan web sitelerinde kullanıcılar daha rahat gezindiği için aradıklarını daha kolay bulur.

Trafiği Dönüşüme Çevirmeyi Sağlar

Daha önce de bahsedildiği gibi kullanıcıya iyi bir deneyim sunan web sitelerinde kullanıcı daha fazla zaman geçirir ve site hakkında daha fazla bilgi edinir. Kullanıcılar dönüşüme hazır olduğunda diğer alternatifleri seçmek yerine hakkında bilgi sahibi olduğu, iyi deneyim yaşadığı web sitesini seçmeye yönelecektir. Bu da dönüşüm sayısının artmasını sağlar.

SEO ve UX İçin En İyi Uygulamalar Nelerdir?

SEO performansınızı artırmak, SERP görünürlüğünü artırarak dönüşüm sağlamak için birçok uygulama vardır. Bunlardan en yaygın üç başlığa değineceğiz.

Sitede Gezinmeyi Kolaylaştırın

Menü yapısı ve site içi bağlantılar kullanıcı deneyimini geliştirmek için en önemli konulardan biridir. Web sitesi menüsünün ve sayfalarının kullanıcıların kolayca gezinebileceği şekilde ayarlanması sayfada geçirilen süreyi artıracağından SEO performansını da olumlu etkiler. Ayrıca site içi bağlantılar ve menü yapısı arama motoru botları için de bir yol haritası olduğu için önemlidir.

Kullanıcılar SERP sonuçları sayesinde web sitesinin farklı sayfalarını ziyaret eder. Kullanıcıların sitede vakit geçirmesini ve farklı sayfaları da ziyaret etmelerini istiyorsanız kolayca diğer sayfalara ulaşabildiklerinden emin olmalısınız. Kullanıcılar aradıkları sayfalara kolay ve hızlı erişemediklerinde alternatifi başka web sitelerinde arar.

Sitenizin Hızlı Çalıştığından Emin Olun

Hem SEO hem UX için önemli bir diğer konu site hızıdır. Kullanıcılar aradıkları sonuçlara mümkün olan en hızlı şekilde ulaşmak ister. Arama motorları da kullanıcıları tatmin etmek için düşük hızlı sayfaları üst sıralarda göstermek istemez.

Bu yüzden sitenizin hızlı açıldığından emin olmalısınız. Kullanıcılar bir sayfanın hızlı açılmadığını gördüğünde siteyi terk ederek alternatif sitelere yönelir. Düşük site hızı yüzünden sitenin terk edilmesi hem SEO hem UX için istenmeyen bir durumdur.

Web Sitesini Mobil Uyumlu Hale Getirin

Günümüzde kullanıcıların büyük çoğunluğu arama yapmak için mobil cihazları kullanıyor. Bu yüzden ister akıllı telefon ister tablet olsun, web sitesinin bu cihazlara uyumlu olması ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılaması gerekir.

Mobil cihazlardaki görünüm masaüstünden farklıdır. Ekran boyutu küçük olduğu için kullanıcı deneyimi daha da önemlidir. Sitenin mobil uyumlu ve hızlı yüklendiğinden emin olmalısınız.

İçerik Yazarken Kullanıcı Deneyimini Önemseyin

İçerik oluşturmak SEO çalışmalarının vazgeçilmezlerindendir. Ancak yalnızca arama motorları için içerik oluşturmak kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Arama motorları artık yalnızca anahtar kelimelerin sayfada geçmesine değil, kullanıcı ihtiyaçlarının karşılanmasına da dikkat ediyor.

Bu yüzden içerik oluşturulurken kullanıcının istek ve ihtiyaçlarını belirlemeli ve bu doğrultuda yazmalısınız. Kullanıcının sitede geçirdiği süreyi artırmak için içerikleri görsellerle, mümkünse videolarla desteklemeli ve kullanıcıyı en iyi şekilde tatmin etmeyi hedeflemelisiniz.

Özet

Kısaca SEO ve UX birbirini tamamlayan çalışmalardır. SEO görünür olmak ve siteye trafik çekmek için önemlidir. UX siteyi ziyaret eden kullanıcıların sayfa içinde iyi bir deneyim yaşaması ve daha fazla vakit geçirmesi için değerlidir. Kullanıcı ihtiyaçlarını iyi gideren sayfalar arama motorlarına olumlu kullanıcı sinyalleri gönderdiği için organik trafiğin artmasına da yardımcı olur.