SEO yani arama motoru optimizasyonu, bir web sitesinin hedefleri doğrultusunda arama sonuçlarında daha görünür olmasını sağlamak için yapılan çalışmalardır. Arama motoru optimizasyonu kapsamlı bir şekilde şekilde yapıldığında web sitesinin daha çok trafik almasını ve daha fazla kazanmasını sağlar. SEO çalışmaları web sitelerinin arama motorlarının kriterlerine uygun hale getirilmesi olarak da tanımlanabilir. SEO çalışması yapılırken dikkat edilmesi gereken belirli adımlar bulunur. Bu adımlara dikkat edildiği sürece SEO çalışmalarından verimli sonuç alma imkanı artar.
SEO Nedir? Nasıl Yapılır?
SEO çalışması yapmak için öncelikle temelden başlamak gereklidir. Çalışma yapılacak olan web sitesi belirlendikten sonra editoryal birkaç dokunuşla site trafiğini artırmak mümkündür. SEO çalışmalarının temelinde anahtar kelime analizleri bulunur. Anahtar kelime analizleri sayesinde kullanıcıların arama motoru üzerinden yaptığı aramaları hedefleyerek web sitenize ziyaretçi çekebilirsiniz. Anahtar kelime kullanımı içeriğinizin ve web sitenizin hangi konuları içerdiği hakkında arama motorlarına bilgi verir. Bu sayede ilgili aramalarda da sayfalarınızın çıkma ihtimali artar.
Anahtar Kelime Analizi
Web siteniz ve web sayfanız için gerekli ve konunuza uygun olan anahtar kelimeleri bulmak için kullanabileceğiniz yardımcı araçlar bulunur. Bu anahtar kelime araçları sayesinde konunuzla ilgili olan anahtar kelimeleri bulmanız mümkündür. Anahtar kelime analizinde izlenecek diğer bir yol ise arama motorlarını kullanmaktır. Arama motorlarında konuyla alakalı çıkan önerileri değerlendirebilir, rakip analizleri yaparak konunuzla ilgili hangi kelimelerin daha çok tercih edildiğini saptayabilirsiniz. Anahtar kelime analizi için kullanabileceğiniz pek çok ücretli ve ücretsiz araçlar bulunur. Bunlardan dilediğiniz birini seçebilirsiniz.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler (Long Tail Keywords)
Anahtar kelime analizi esnasında dikkat edilmesi gereken noktalardan biri de anahtar kelime çeşitleridir. Anahtar kelime çeşitlerinden biri olarak sayabileceğimiz uzun kuyruklu anahtar kelimeler uzun kelime gruplarından oluşan kelimelerdir. Bu kelimelerin aranma hacmi daha düşük olsa da bazı durumlarda kullanılması gerekir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler arama motoru ziyaretçileri tarafından çok tercih edilmese de organik trafik sağlama açısından başarılı olabilirler. UberSuggest, KeywordShitter, AnswerThePublic gibi araçlar sayesinde uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulabilir ve içeriklerinizde bu kelimelere de yer verebilirsiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelime bulmanın bir diğer yolu da yine kullanıcıların hangi kelimelerle arama yapabileceği hakkında tahminde bulunmak olabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelime örneği vermek gerekirse; “elbise modelleri” kelimesi kısa kuyruklu anahtar kelime kategorisine girerken, “kadın siyah şifon elbise modelleri” kelimesi uzun kuyruklu anahtar kelime kategorisine girer.
SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
SEO çalışmalarını genel olarak ikiye bölmekte fayda vardır. SEO çalışmalarının iki farklı alanından biri olan site içi SEO çalışmaları site içerisindeki düzenden sorumludur. Site içi SEO çalışmaları anahtar kelime analizleri, içeriklerle ilgili editoryal kısımlar, site haritasının düzenlenmesi gibi daha pek çok maddeyle sıralanabilir. Site dışı SEO çalışmaları da, site dışından yapılacak olan müdahaleler olarak özetlenebilir.
Site İçi SEO Çalışmaları
Site içi SEO çalışmaları kullanıcı deneyimini de göz önünde bulundurarak web sitenizi iyileştirmeyi amaçlar. Kullanıcı deneyimi SEO alanında da öne çıkmanızı sağlayan bir parametredir.
- İçerik Optimizasyonu
İçerik optimizasyonunun temeli aslında kullanıcıların ihtiyaçlarına yönelik olarak içerik hazırlamaktır. İçerik hazırlama aşamasında yapılacak olan tüm araştırmaların kullanıcının ihtiyacını karşılayacak, daha ulaşılabilir, anlaşılabilir içerikler üretmektir. İçerik optimizasyonunda da dikkat edilmesi gereken bazı hususlar bulunur. Bu hususlar sayesinde web sitenizi arama motorlarında üst sıralara çıkarmak daha kolay bir hale gelecektir. Organik bir şekilde ziyaretçi elde etmek istiyorsanız içerik optimizasyonunda kullanıcıların ihtiyaçlarını gidermeye odaklanmanız elzemdir.
İçerik optimizasyonunda kalite ve eşsizlik çok önemlidir. İçeriğin trafik çekme endişesiyle oluşturulmaması, kullanıcıyı tatmin etmesi dikkat edilmesi gereken ayrıntıların başında gelir. Verilen bilgilerin nokta atışı olması, ziyaretçilerin aradığını içeriklerde bulması gereklidir. İçerikte imla ve yazım kurallarının gözetilmesi, çizilecek imaj için önemlidir. İçeriğin okunabilir ve kolay anlaşılabilir olması için cümlelerin yalın olması sitede geçirilen zamanı daha keyifli hale getirir. Bu durum da ziyaretçilerin web sitenizde geçirdiği zamanı arttırır. Önemli olan bir diğer detay ise web sitenizin konusu ve içeriklerinizin konusunun uyuşmasıdır. Örneğin arabalarla ilgili bir web sitesinde yemek tarifi paylaşmak hedef kitlenizle uyuşmayacağından SEO stratejisine uygun bir içerik olmaz. Ancak arabalarla ilgilenen kişilerin ilgisini çekebilecek yeni çıkan araba markalarının incelendiği bir blog yazısı SEO stratejinize uygun bir içerik olabilir.
Tüm bunlar dışında içerik optimizasyonunda dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta ise içeriğin güncel olmasıdır. Gündemi takip ederek güncel içerikleri yakalayabilir, bu konularla ilgili özgün içerikler oluşturabilirsiniz.
- HTML Düzenlemeleri
HTML düzenlemeleri sayesinde arama motorlarının içeriğinizi çok daha hızlı ve kolay bir şekilde taramasını sağlayabilirsiniz. HTML düzenlemesi yaparak arama motorlarında daha üst sıralarda çıkmanızı kolaylaştırabilirsiniz. HTML düzenlemelerinde belirli etiketleri bilmek ve en azından HTML hakkında genel bilgiye sahip olmak SEO için de işinizi kolaylaştıracaktır.
HTML düzenlemeleri yaparak içerik başlığınızı HTML ile işaretleyebilirsiniz. Bunu yapmak içeriğinizin hangi konuyla ilgili olduğu, hangi başlıkları içerdiği hakkında arama motorlarına bilgi verir. Bu sayede arama sonuçlarında listelenmeniz kolaylaşır.
Başlık seçiminde dikkat edilmesi gereken noktalar bulunur. Öncelikle başlığın hedef anahtar kelimenizi içermesi önerilir. Aynı zamanda başlıkta karakter sayısına da dikkat etmeniz 50-60 karakter sınırını geçmemeniz önerilir. Bu karakter kısıtı sayesinde net ve açık bir başlık oluşturabilirsiniz. Aynı zamanda başlığın da özgün olması dikkat edilmesi gereken noktalar arasında yer alır. HTML’de başlık etikeleri H1’den başlayıp H6’ya kadar devam eder. Ana başlık etiketi H1’dir, diğer ara başlıkların ise hiyerarşi gözetilerek H2, H3, H4 şeklinde devam etmesi tavsiye edilir.
HTML’de belirtmeniz gereken bir diğer kısım ise meta açıklama kısmıdır. Meta açıklama kısmı içeriğinizin jenerik olarak başlık altında gözükeceği metindir. Meta açıklamada da karakter sınırına dikkat etmek, konuyla alakalı bilgiler vermek önemlidir. Meta açıklama yazarken karakter sayısının 160’ı geçmemesi ve aynı şekilde hedef anahtar kelimenin burada da kullanılması tavsiye edilir.
HTML üzerinden yapacağınız görsel optimizasyonu da SEO açısından önemlidir. HTML <img> etiketleri arasında içeriğinizde yer alan görseli tanımlayabilirsiniz.
Breadcrumb yapısı, kullanıcıların sitede gezinmesini kolaylaştıran bir yapıdır. Ekmek kırıntısı anlamına gelen bu yapı sitedeki sayfaların hiyerarşisini ve bulunulan sayfaya gelene kadar ziyaret ettikleri sayfaları gösterir.
- Site Yapısı
Site yapısının iyi bir şekilde kurgulanması ziyaretçilerin site içerisinde aradıklarını daha kolay bir şekilde bulabilmesini, sayfaların hızlı bir şekilde açılabilmesini sağlar. Arama motorları örümcekleri sitenizi crawl etmek için ziyaret ederler. Bu ziyaretlerde sitenizin tüm sayfalarını kolayca gezebilir olmalı. Bu sebepler sitenin kolay bir şekilde crawl edilebilmesi için dikkat edilmesi gereken noktalar vardır. Robots.txt dosyanız üzerinden erişilmesini istediğiniz ve istemediğiniz sayfaları belirleyebilirsiniz. İndekslenmesini istemediğiniz sayfaları da göz önünde bulundurarak bir site haritası oluşturmanız gerekir.
Kullanıcı deneyimini olumlu ve olumsuz olarak çok fazla etkileyebilen sayfa hızı arama motorları tarafından da son derece önemlidir. Sayfa hızınızı optimize etmek için gerekenler;
- Resim boyutlarının optimize edilmesi,
- Java, CSS ve HTML kodlarının minimalleştirilmesi,
- Dosyaların sıkıştırılması ve boyutların küçültülmesi olarak sıralanabilir.
Site yapısında dikkat edilmesi gereken en önemli unsurlardan biri de URL yapısıdır. URL yapısı sitenizin internet üzerindeki adresidir. URL’de mutlaka sayfanızın anahtar kelimesinin geçmesi gerekir. Aynı zamanda türkçe karakter içermemesi de SEO açısından faydalı olacaktır. URL’in kısa ve öz olmasına da dikkat etmeniz gerekir.
HTTPS ve SSL de verilerin güvenliğini sağladığı için önemlidir. Güvenlik açısından sitenizi HTTPS ve SSL’e taşımanız önerilir.
Site Dışı SEO Çalışmaları
“Nasıl SEO yapılır?” sorusuna cevap verirken en önemli adımlarından birini de atlamamamız gerekir. Site dışı SEO çalışmaları en az site içi SEO çalışmaları kadar önemlidir. Link stratejisinde, link satın alma gibi kullanıcı deneyimini düşüren doğal olmayan yöntemler arama motorları tarafından olumsuz değerlendirilir. Bu sebeple site dışı SEO çalışmalarında her şeyin doğal olması öncelikli bir kriterdir.
Site dışı SEO çalışmalarında önemli olan noktalardan biri de güç ve güven metrikleridir. Güç ve güven metriklerinin yüksek olması site dışı SEO’da güçlü olmanızı sağlar. Güç ve güven metrikleri siteniz için yaptığınız SEO çalışmalarının bir sonucu olsa da diğer sitelerden gelen linklerin de bunda önemli bir etkisi bulunur. Sitenizin güç ve güven değerini ölçebileceğiniz araçlar bulunur, bunlar sayesinde SEO çalışmanızda bu metrikleri ölçümleyebilirsiniz.
Link çalışmalarına önem vermek sitenizdeki içeriklerin kalitesini arttırır. Dışarıdan gelen linkler de önemlidir. Bu linkler backlink olarak adlandırılır. Backlinkler sayesinde daha fazla kitleye web sitenizi duyurabilirsiniz. Burada dikkat edilmesi gereken backlink alınan sitelerin güvenilir siteler olmasıdır. Aynı zamanda bu linklerin sayısı da önemlidir. Ne kadar fazla olursa o kadar fayda sağlar ancak aynı siteden gelen linkler şüphe uyandırabilir ve bu durum SEO açısından olumsuz değerlendirilebilir. Bu sebeple farklı sitelerden backlink almak çok daha avantajlı olacaktır.
Sosyal medyadan elde edeceğiniz trafik de önemlidir. Bu sebeple sosyal medya platformlarında da doğru ve kaliteli içerikler üreterek trafiğinizi artırabilirsiniz. Sosyal medyada viral olabilecek içeriklere odaklanabilirsiniz.
