Özellikle internet çağında son dönemlerde yaygınlaşmaya başlayan web sitesi kullanımının ve dijital pazarlamanın da artmasıyla birlikte ön plana çıkan mesleklerden biri de SEO uzmanlığıdır. SEO uzmanları kısaca, bir web sitesine gelecek olan ziyaretçi sayısının artmasını ve arama motorlarında listenin üst sıralarda yer almasını sağlayacak stratejiler geliştiren kişilerdir. SEO uzmanları diğer bir adıyla arama motoru optimizasyonu uzmanları, arama motoru algoritmaları hakkında bilgi sahibi olmalı ve sürekli kendini geliştirmelidir. Meraklı olması ve sürekli sektörü takip etmesi gereken SEO uzmanları, deneyim edinmeli ve rakip analizlerini sürekli olarak yapmalıdır.
SEO Uzmanı Ne Yapar?
SEO uzmanının çoğu zaman aynı anda yapması gereken pek çok şey bulunabilir. Bu sebeple de kendini SEO’nun farklı alanlarında geliştirmelidir. SEO’nun üç farklı alanı bulunur. Bunları teknik SEO, net bağlantı ve içerik olarak sınıflandırabiliriz. Teknik SEO kısmında çalışan SEO uzmanı site performans ve hızını, raporları ve meta etiketleri inceler. Net bağlantı kısmında ise bağlantıların sayısı ve kalitesi incelenir. İçerik kısmında çalışan bir SEO uzmanı ise anahtar kelimeler, kelime sayısı ve metin yapısını analiz eder. SEO’nun bu farklı alanlarının kendini geliştirmesi bir SEO uzmanı için önemlidir. SEO uzmanları genel olarak bir web sitesinin daha fazla trafik almasını sağlasa da detayda pek çok yeteneğe sahip olması beklenir. Bir SEO uzmanı;
- SEO çalışmasını gerçekleştireceği bir web sitesinin erişilebilir olması, ziyaret edilebilmesi ve ziyaretçilerin çeşitli şekillerde etkileşim kurabilmesi için HTML, JavaScript, CSS gibi yazılım programları hakkında bilgi sahibi olmalıdır. HTML, JavaScript ve CSS web sitesinin kullanılabilirliğini sağlamak ve site yapılandırmasını oluşturmak için bir SEO uzmanının yardım alacağı araçlar olarak karşımıza çıkar. Profesyonel SEO uzmanı olmak isteyenlerin bu programlar üzerinde uzmanlaşması beklenir.
- SEO uzmanı içerik stratejisi geliştirirken yararlanacağı anahtar kelimelerin analizini iyi bir şekilde yapmalı ve web sitesinin ihtiyaçlarına göre öngördüğü içeriklerin oluşturulmasında planlamada yer alır. Hedef anahtar kelimeler sayesinde web sitelerini arama motorlarında çok daha üst sıralara getirmek mümkündür. Bu sebeple tüm ince ayrıntılar da dahil olmak üzere içerik alanında anahtar kelimeleri yerinde ve sık kullanılıyor olması önemlidir.
- SEO uzmanları rakip analizi gerçekleştirirler. Rakip analizi yaparken hedef kitlenin hangi SEO stratejilerinden etkilendiği, kitlenin nasıl içeriklerden hoşlandığı gibi durumları tespit edebilirler. Aynı zamanda rakiplerin zayıf yönleri tespit edilerek hedef kitlenin ihtiyacı belirlenebilir. Bu sayede sektörde eksik olan noktalar kitleye sunularak avantaj sağlanır.
- Yerel SEO, uluslararası SEO, teknik SEO ve YouTube SEO; SEO’nun farklı alanlarında web sitenin iyileştirilmesi arama motoru optimizasyonu uzmanlarının yapması gerekenler arasındadır.
- “SEO uzmanı kimdir?” sorusuna verilecek cevaplardan bir tanesi de aslında SEO uzmanının farklı ekiplerle çalışabilmesidir. Belirlenen SEO stratejisinin farklı bir kodda çalıştırılması için geliştirme ekibiyle çalışılması buna verilecek bir örnek olabilir. Bu yüzden azami miktarda kodlama bilgisinin de olması SEO uzmanı olmak isteyen bir kişi için avantaj olabilir.
- SEO ve pazarlama iç içe olduğundan içerik pazarlama stratejileri geliştirmek bir SEO uzmanının görevleri arasında yer alır.
SEO Uzmanı Nasıl Olunur?
SEO uzmanı olmak için her meslekte de olduğu gibi sahip olunması gereken bazı özellikler bulunur. Bu özellikleri şu şekilde sıralayabiliriz;
- Google ve arama motoru algoritmaları her geçen gün değişebilir. İçinde bulunduğumuz çağ sebebiyle teknolojinin ve yapay zekanın gelişmesi gibi parametrelerle SEO alanında da farklılıklar meydana gelebilir. Bu sebeple bir SEO uzmanı her zaman meraklı olmalıdır. Gelişmeleri takip ederek geliştirilecek SEO stratejilerini ön görmelidir. Sürekli bir plan ve programlama içerisinde olmalıdır.
- Web sitesi optimizasyonu araçları hakkında bilgi sahibi olmalıdır ve SEO stratejileri geliştirirken bu optimizasyon araçlarından sık sık faydalanmalıdır.
- Bir web sayfasını oluşturmak için gereken temel bilgileri bilmeli, HTML hakkında bilgi sahibi olmalıdır. Metin işaretleme dili olarak adlandırılan HTML SEO içerik optimizasyonu alanında oldukça önemlidir.
- Bir SEO uzmanının sahip olması gereken özelliklerden biri de ekip çalışmasına yatkın olmak, sözlü ve yazılı iletişimde iyi olmaktır.
- Organize yönetim becerisi SEO uzmanının sahip olması gereken en önemli özelliklerden biri olarak karşımıza çıkar. SEO çok katmanlı bir çalışma düzeni gerektirebilir, bu nedenle de bir SEO uzmanının aynı anda pek çok işi yürütebilmesi gerekir.
SEO uzmanı olmak için tüm bu özellikleri barındırmak gerekir. Bu yetenekler ve özellikler sayesinde bir SEO uzmanı olabilirsiniz. SEO uzmanı olmak için çeşitli bootcamp programlarına katılabilir, online kurslar sayesinde kendinizi meraklı olduğunuz konularda geliştirebilirsiniz.
SEO Uzmanı Olmak İçin Hangi Eğitimi Almak Gerekir?
SEO uzmanı olmak için en merak edilen konulardan biri de eğitimin nereden ve nasıl alınacağıdır. Üniversitelerin SEO bölümü olmasa da ilgili bölümlerden mezun olmak SEO uzmanı olmanız için size yardımcı olabilir. SEO uzmanı olan kişilerin ağırlıklı olarak mezun olduğu bölümleri şu şekilde sıralayabiliriz;
- İşletme
- Mühendislik
- Pazarlama
- Gazetecilik / İletişim
- Bilgi sistem
- İstatistik
Listelenen bu bölümlerden mezun olan kişiler SEO uzmanı olabilir. Bu bölümleri okumayan ancak SEO uzmanı olmak isteyenler ise çeşitli kurslar ve SEO bootcamplerinden faydalanarak kendilerini geliştirebilirler.
SEO Uzmanı Ne Kadar Maaş Alır?
Her meslekte olduğu gibi SEO uzmanı maaşı da, meslekle ilgili en çok merak edilen konular arasındadır. SEO uzmanı ücretleri bilgi ve deneyim seviyesine göre değişiklik gösterebilir. 2024 yılı içerisinde bakıldığı zaman SEO uzmanı ortalama maaşı 40 bin TL’dir. Bu ortalama maaş örneği kişinin deneyim ve yeteneklerine göre şirkete sunduğu faydalara göre değişebilmektedir. Eğitim, kıdem ve statü gibi parametreler de SEO uzmanı maaşını etkileyen önemli metriklerdir. Dijital sektörde serbest çalışma ve remote çalışma gibi kavramlar da olduğundan maaşlarda farklılaşma söz konusu olabilir. Bu sebeple de aslında net bir maaş aralığı vermek çok da doğru değildir.
