Content Audit Nedir?
Content audit yani içerik denetimi, web sayfasının blog ve landing page’lerini analiz ederek daha iyi performans göstermesi için yapılan analiz sürecidir. Yeni üretilecek içerikler için ve mevcut içeriklerin iyileştirilmesi için veriler doğrultusunda aksiyon almayı sağlar. Performansı düşük, trafik almayan sayfaların tespit edilmesi ve bu sayfalar için alınacak aksiyonların belirlenmesini kapsar.
Helpful Content Update sonrası düşük performans gösteren, kalitesiz sayfaların web sitesinin genel performansını etkileyebileceğini görmüştük. Bu yüzden Content Audit her zamankinden daha değerli ve dikkat edilmesi gereken bir konu haline gelmiştir.
Bu içerikte Content audit neden önemlidir, nasıl yapılır, organik trafiği arttırmaya nasıl yardımcı olur gibi sorulara detaylı yanıtlar vereceğiz.
Keyifli okumalar!
Content Audit(İçerik Denetimi) Neden Önemlidir?
Content audit(içerik denetimi) yapmak organik trafiği arttırmak ve site geneli sorunları çözmek için en faydalı yöntemlerden biridir. Hangi sayfaların düşük performans gösterdiğini tespit etmek, nedenlerini anlamak ve aksiyon almak için önemlidir. Content audit yaparak hedef kitlenizin en çok etkileşime girdiği içerikleri belirleyebilir ve gelecekte içerik stratejisi belirlerken çıktılarına göre içerik üretebilirsiniz.
Content audit yaparak web siteniz hakkında önemli bilgilere ulaşmak mümkündür. Bu bilgiler şu şekilde özetlenebilir:
- Hedef kitlenizin en çok etkileşime geçtiği içerik türü veya konusu.
- Organik Trafik performansı en iyi olan sayfalar.
- Düşük performanslı, yeterince tıklama ve etkileşim almayan sayfalar.
- Potansiyeli olan, güncellendiğinde pozitif sonuçlar alınabilecek sayfalar.
- Rakiplerde olan, ancak web sitesinde yer almayan içerikler/konular.
Content Audit Nasıl Yapılır?
Web Sitesini Tarayın
Hangi sayfalar için aksiyon alınması gerektiğini belirlemek için öncelikle web sitesini taramalı ve dizine eklenen sayfalara ait URL’lerin olduğu bir liste çıkarmalısınız. URL listesi için Screaming Frog ile site haritasını tarayabilir veya Ahrefs, Semrush, Google Analytics gibi araçları kullanabilirsiniz.
Verileri Analiz Edebilmek İçin Kategorilere Ayırın
URL listesini hazırladıktan sonra bu sayfaları farklı kriterlere göre ayrıştırmalısınız. Listedeki sayfalara ait farklı verileri bir araya getirmeli ve analiz sürecine öyle başlamalısınız. Analiz sürecini kolaylaştıracak verilerden bazıları şunlardır:
- Sayfaya ait meta description, title
- H1 etiketi
- Backlink sayısı
- Yayınlanma Tarihi
- Güncellenme Tarihi
- Bounce Rate(hemen çıkma oranı)
- Tıklanma sayısı
- Word count(toplam kelime sayısı)
- İçeriklerin türü(image,video,blog içeriği vs)
Verileri Analiz Edin
Yukarıda belirtilen verileri tek bir yerde topladıktan sonra bu verileri yorumlayarak sayfaların silinmesi veya geliştirilmesi gerektiğine karar verebilirsiniz. Peki hangi durumda sayfalar silinmeli, geliştirilmesi gereken sayfaları neye göre belirleyebilirsiniz gelin bunlara değinelim.
Content Audit Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler
İçerik denetimi yapmanın öneminden bahsettiğimize göre nelere dikkat etmelisiniz bunlara değinelim. Content audit, eğer büyük bir web siteniz var ise bolca zaman ve analiz gerektiren bir iştir. Mevcut sayfalar hakkında birçok veriyi bir araya getirerek analiz etmeli ve nasıl aksiyonlar alacağınıza karar vermelisiniz.
İçerik denetimine başlamadan önce bir yol haritası belirlenmesi içerik analizi sürecini kolaylaştıracaktır. İçerik denetimi çalışmalarına başlarken şu soruları kendinize sorarak süreci daha az karmaşık hale getirebilirsiniz.
- İçerik/Sayfa ne zamandır yayında?
- İçerik/Sayfa Top 3’te sıralama alıyor mu?
- İçerik/Sayfa Top 20’de sıralama alıyor mu?
- Hedeflenen kelimede sıralama almak sizin için ne kadar önemli?
İçerik/Sayfa Ne Zamandır Yayında?
İçeriğin yayınlanma süresi, alınacak aksiyon olup olmadığını anlamak için ilk cevaplanması gereken sorulardan biridir. Bir içeriğin yayınlandığı gibi çok iyi sıralamalar elde etmesi pek mümkün değildir. Aynı konuda mevcut içeriklerin de olduğunu ve arama sonuçlarında iyi bir pozisyon elde etmenin zaman alabileceğini unutmayın.
İçerik yayınlanalı 6 aydan daha kısa bir süre olduysa muhtemelen herhangi bir aksiyon almanıza gerek yoktur. Çünkü SERP değişkendir ve eğer içeriği yayınlayalı çok kısa bir süre olmuşsa sıralama elde etmesi zaman alabilir. Bu yüzden bu sayfalar için aksiyon almamak ve asıl güncellenmesi veya silinmesi gereken sayfalara öncelik vermek daha doğru olacaktır.
Not: 6 ay her web sitesi için geçerli bir süre değildir. Eğer çok kısa sürede iyi sıralamalar almasını hedeflediğiniz sayfalarınız varsa bu süreyi 12 ay olarak düşünebilirsiniz.
İçerik/Sayfa Top 3’te Sıralama Alıyor mu?
Eğer içerik/sayfa yayınlanalı belirli bir süre geçmişse sayfanın mevcut konumunun Top 3’te yer alıp almadığını kontrol etmek gerekir. Eğer Top 3’te yer alıyorsa ve sayfanın mevcut pozisyonundan memnunsanız bir aksiyon almanıza gerek yoktur. Ancak birinci veya ikinci sırada yer almak istiyorsanız rakipleri ve kendi içeriğiniz bir çok açıdan inceleyip, mümkün olup olmadığına bakmanız gerekir.
Top 3 kontrolü yapmak için ahrefs ve semrush gibi araçları kullanabilirsiniz. Ahrefs kullanarak kontrol etmek için site explorer kısmına sitenizin URL’ini yazdıktan sonra organic keywords raporuna tıklayın. Sonrasında hedeflediğiniz kelimeyi filtre alanına ekleyin ve sonuçları inceleyin.
Semrush kullanarak yapmak için ise Domaini girdikten sonra organic research raporuna tıklayıp, filtrelerden pozisyonunu öğrenmek istediğiniz anahtar kelimeyi seçin.,
İçerik/Sayfa Top 20’de Sıralama Alıyor mu?
Arama sonuçlarında Top 3’te yer almayan anahtar kelimeleri kontrol ettikten sonra Top 20’de sıralama alan anahtar kelimeleri inceleyin. Top 20’de yer alan sayfaların doğru aksiyonlar alındığında pozisyonlarının iyileşmesi, 20 ve üzeri sıralamaya sahip sayfalara kıyasla daha olasıdır. Bu yüzden bu sayfaları belirleyerek aksiyon alınması daha verimli sonuçlar doğuracaktır.
Hedeflenen Kelimede Sıralama Almak Ne Kadar Önemli?
Hedeflenen kelime SERP’de Top 20’de yer almıyorsa bu sayfanın ilk sayfadaki sonuçlar arasına katılması çok uzun bir süre alabilir. Hatta hiçbir zaman ilk sayfada görünmeyebilir. Bu yüzden content audit yaparken pozisyon iyileşmesinin mümkün olduğu, web siteniz için gerçekten önemli olan anahtar kelimeleri tespit etmelisiniz.
Eğer anahtar kelimenin önemli olmadığını düşünüyorsanız Google Search Console’dan sayfanın trafik alıp almadığını kontrol edin, eğer trafik alıyor ise herhangi bir aksiyon almanıza gerek yoktur. Sadece ileride yapacağınız içerik denetimi çalışmalarında bu sayfayı hariç bırakmayı unutmayın.
Sayfa trafik almıyorsa sayfanın kullanıcılar için değerli olup olmadığına karar verin. Eğer kullanıcılar için değerliyse herhangi bir aksiyon almanıza gerek yok.
Kullanıcılar için gerekli olmadığını düşünüyorsanız sayfanın backlink durumunu kontrol edin. Eğer backlink almamışsa silmek en doğru yöntem olacaktır. Backlink var ise de silerek alakalı bir sayfaya yönlendirmelisiniz.
Özet
Content audit, organik trafiği arttırmak ve içerik stratejilerini geliştirmek için çok önemlidir. Web sitesine ait birçok veriyi tek bir listede toplayarak, genel olarak nelerin eksik olduğunu ve nelerin geliştirilebileceğini anlamanızı sağlar. Mevcut içerikleri incelerken, yeni üretilecek içerikler için fırsatları fark etmenize yardımcı olur.
Sayfaları değerlendirmek için gerekli verileri topladığınızda yapabileceklerinizi şu üç maddede özetleyelim.
- Eğer bir sayfanın pozisyonundan ve performansından memnunsanız, hiçbir şey yapmayın. Bu içeriği inceleyerek neleri doğru yaptığınızı veya yeni içeriklerde neler yapmanız gerektiğine karar verebilirsiniz.
- Yayınlanma ve güncellenme tarihi çok eski olan, düşük performans gösteren sayfaları tespit ettiyseniz ve bu sayfalar sizin için önemliyse bu sayfalardaki içeriği güncelleyin.
- Eğer sayfa içeriğini geliştirmek mümkün değilse veya çok fazla zaman ve kaynak tüketecekse bu sayfanın silinmesi en mantıklı uygulama olacaktır. Sayfa silme işlemi öncesi içeriği trafik, backlink sayısı gibi önemli metriklere dikkat ederek analiz etmeyi unutmayın.
