Google Analytics, web sitelerinin pek çok açıdan analizini yapabileceğiniz bir araçtır. Günümüzde Google Analytics, pek çok kişi tarafından sıklıkla kullanılmaktadır. Google Analytics sayesinde SEO alanında da çalışmalar yürütülür. Google Analytics üzerinden elde edilen verilerle web siteleri SEO’ya uyumlu hale getirilir. Bu sebeple de özellikle SEO’ya ilgiliyseniz, bir web sitesini daha iyi bir hale getirmek istiyorsanız Google Analytics hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Google Analytics sayesinde çalışmalarınızdan çok daha pozitif sonuçlar almanız mümkün olur.
Google Analytics Nedir? Ne İşe Yarar?
Google Analytics’in web sitesi analizlerini sağladığını söylemiştik. Pek çok konuda web sitenizi geliştirirken Google Analytics’ten yardım alabilirsiniz. İşte Google Analytics’in size yardımcı olabileceği konular;
- Web sitesinin aylık ziyaretçi sayısı,
- Web sitesinin anlık ziyaretçi sayısı,
- Ziyaretçilerin web sitesine hangi yolla veya kanalla ulaştığı,
- Sosyal medya ve web sitesi arasındaki ziyaretçi bağlantısı,
- En fazla ziyaretçi çeken içerikler,
- Ziyaretçilerin web sitesinde en fazla kaç sayfa içerik okuduğu,
- Ziyaretçilerin coğrafi konumu,
- Mobil ve Masaüstü kullanıcıların web sitesini kullanım şekli,
- Ziyaretçilerin potansiyel müşterilere dönüşme oranı,
- Kaliteli trafiği sağlamak için pazarlama faaliyetlerinin seçimi,
- Pazarlama kampanyalarının kar oranı.
Bu konular hakkında bilgi edinmek ve stratejinizi ona göre belirlemek için Google Analytics kullanımına başlamanız gerekir. Google Analytics çok daha başarılı bir konuma gelmenizde size yardımcı olur. İşe ilk olarak Google Analytics kurulumu ile başlayabilirsiniz.
Google Analytics Nasıl Çalışır?
Google Analytics “sayfa etiketi” üzerinden çalışma özelliğine sahiptir. Bu sayfa etiketi “Google Analytics İzleme Kodu (Google Analytics Tracking Code)” olarak da adlandırılır. Google Analytics izleme kodu Javascript kodundan oluşur. Javascript kodu web sitesine eklenir ve bir ziyaretçi geldiğinde kod, ziyaretçinin tarayıcısında çalışır. Verileri toplayarak bir Google veri toplama sunucusuna iletir.
Google Analytics Kurulumu
Google Analytics giriş için öncelikle bir Google hesabınızın olması gerekir. Eğer bir Google hesabınız varsa direkt olarak Google Analytics sayfasına gidebilir ve kayda başlayabilirsiniz.
İzleme kimliği edinin: Google Analytics anasayfasına ulaştığınızda hesap oluştur butonuna tıklamanız gerekir. Daha sonrasında karşınıza bir ekran çıkar ve bu ekran, mülkünüze bir ad vermenizi ister. Bir web sitesi adı ve URL girerek burayı doldurabilirsiniz. Dilerseniz sektör kısmını da doldurabilirsiniz. Bu adımdan sonra raporlama saatinizi seçerek izleme kimliği edin butonuna tıklayabilirsiniz.
İzleme kodunu web sitenize ekleyin: Bu aşamada tek yapmanız gereken Google Analytics javascript kodunu web sitenizin tüm sayfalarının HTML’inde <head> etiketleri içerisine eklemek. Bunu da iki farklı yolla yapmanız mümkündür. İlk yöntem bu kodu tüm sayfalara manuel bir şekilde eklemektir. Diğer yöntem ise, Google Tag Manager veya buna benzer bir etiket yönetim sistemi kullanarak javascript kodunun tüm web sayfalarınızda tetiklenmesini sağlamaktır.
Javascript kodunuzu tüm sayfalarınıza ekledikten sonra test etmeniz gerekir. Bu aşamada Google Tag Assistant eklentisini kullanabilirsiniz. Google Tag Assistant sayesinde hangi js kodlarının ve hangi eventlerin tetiklendiğini görebilme imkanınız olur. Bu aşamadan da sonra, Google Analytics hesabınız veri toplamaya hazır hale gelir.
En Çok Karşılaşacağınız Google Analytics Metrikleri
Google Analytics kullanım rehberi konusunda kesinlikle değinmek gereken metrikler bulunur. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz;
Kullanıcılar (Users): Google Analytics, web sitenize giren her kullanıcı için benzersiz bir id tanımlar. Bu metrik de ID sayısını verir.
Yeni Kullanıcılar (New Users): Bu metrik ise internet sitenizi ilk defa ziyaret eden kullanıcıları temsil eder.
Oturum (Session): Bu metrik belirli bir zaman dilimi içerisinde gerçekleşen kullanıcı etkileşimlerini ifade eder. Farklı zaman dilimlerinde aynı kullanıcı oturum gerçekleştirebilir. Google ile oturum sürelerini özelleştirilebilir. Standart olarak oturumlar 30 dakika veya gün sonunda otomatik olarak sona erer.
Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate): Bounce rate olarak da adlandırılan hemen çıkma oranı, kullanıcıların herhangi bir etkileşim gerçekleştirmeden web sitenizden ayrılma oranını gösterir.
Sayfa / Oturum (Page / Session): Bu metrik bir oturumda gerçekleşen sayfa görüntüleme sayısının ortalamasını ifade eder. Eğer bir kullanıcı aynı sayfayı birden fazla ziyaret ederse, bu da sayıya dahil edilir.
Hedef Tamamlama Sayısı: Goal Completions olarak da adlandırılan bu metrik tanımlanan hedefin kaç defa gerçekleştiğini ifade eder.
Hedef Dönüşüm Oranı: Goal Conversation Rate olarak da adlandırılan bu metrik ise gerçekleşen oturumların hedef tamamlama oranlarını ifade etmektedir.
İşlem sayısı (Transactions): Web siteniz üzerinden gerçekleşen e-ticaret işlemlerinin sayısını ölçen bir metriktir.
E-ticaret dönüşüm oranı (E-commerce conversion rate): E-ticaret dönüşüm oranı da oturumların tamamlanan işlem sayısına oranını gösteren metriktir.
Google Analytics Raporları
Google Analytics raporlarını 5 başlık altında toplamak mümkündür, bunları şu şekilde sıralayabiliriz;
- Gerçek zamanlı raporlar
- Kitle raporları
- Edinme raporları
- Davranış raporları
- Dönüşüm raporları olarak sıralanabilir.
Gerçek zamanlı Google Analytics raporu web sitenizde o anda gerçekleşen olaylar hakkında anlık bilgi verir. Bu raporlarda kullanıcıların hangi bölgeden web sitenize giriş yaptığı, kullanıcıların siteye hangi trafik kaynağını kullanarak ulaştığı, sitede bulunan kişilerin hangi içerikleri görüntülediği, tanımlamış bir dönüşüm veya etkinliğe ait bilgiler yer alır.
Kitle raporları, web sitenizi ziyaret edenlerin kimliklerini anlamanız için bilgiler sunar. Bu raporlar ise, ziyaretçilerin web sitenize hangi bölgeden ve hangi tarayıcıdan giriş sağladığı, ziyaretçilerin ağırlıklı olduğu yaş ve cinsiyet grubu ve ziyaretçilerin ilgi alanları gibi değerler hakkında bilgi verir.
Kohort analizi, bir kullanıcının ortak davranışa sahip diğer kullanıcı gruplarıyla birlikte davranış ve performanslarını incelemenizi sağlar. Bu sayede kısa vadeli pazarlama yöntemlerinin geri dönüşleri analiz edilebilir. Bu dönüşlerin ise zaman içerisinde nasıl değiştiğini ve dönüştüğünü görebilirsiniz. Aynı zamanda kullanıcıların siteyi ilk ziyaret ettikleri zaman diliminden itibaren gelire olan etkisini de gözlemleyebilirsiniz.
Edinme raporları ise web sitenizi ziyaret edenlerin sitenize nasıl ulaştığı hakkında bilgi sağlar. Google Analytics hesabınıza bir search console ya da Google Ads hesabı bağlıysa buradan arama sonuçlarını da görüntülemeniz mümkündür.
Davranış raporları, web sitenizin ziyaretçilerinin web sitenizi nasıl kullanıldığı hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlar. Ziyaretçilerin hangi sayfalarda hangi etkileşimlerde bulunduğunu bu raporlarla anlamak mümkündür. Aynı zamanda web sitenizin teknik açıdan performansını da davranış raporları sayesinde öğrenebilirsiniz.
Dönüşüm raporları ise, web sitenizde gerçekleşen hedefleri ve e-ticaret işlemlerine ait olan verileri anlamanızı sağlar. Aynı zamanda Google Analytics hesabınıza yansıyan bir e- ticaret işleminin veya ürünlerinizin satış performanslarına, kullanıcıların alışveriş ve ödeme performanslarına ulaşabilirsiniz.
Google analytics kullanımı resimli anlatımlarda da yararlanarak Google Analytics kullanmayı çözebilir, web sitenizin arama sonuçlarında en iyi sonucu alması için çalışmalar yapabilirsiniz. Google Analytics özellikle SEO konusunda pek çok web sitesinin önemli yol kat etmesini sağlamıştır. Bu sebeple Google Analytics özelliklerinden faydalanmak ve raporları göz önünde bulundurmak SEO uyumlu web sitesi projeleri için oldukça önemlidir. Bu sayede çok daha iyi sonuçlar almak mümkün olur.
