Dijital içerikler, günümüzde en kolay tüketilen içerik çeşitleridir. Bu içeriklere örnek olarak, e-kitaplar, makaleler, blog yazıları, köşe yazıları, podcastler, slayt gösterileri gibi daha pek çok içerik türü verilebilir. Content marketing yani içerik pazarlaması da hedef kitleyi etkilemek için oluşturulan değerli ve etkili içerik oluşturulması ve dağıtılmasını sağlayan pazarlama yöntemidir. Bu pazarlama yöntemi ile üretilen içerikler ürünleri satmaya odaklanmaz. İçerik satmaktan ziyade hedef kitlenin dikkatini markaya ve ürüne çeker. İçerik pazarlamasında pek çok farklı içerik kullanılabilir. Bu içerik türleri sayesinde hedef kitleye farklı ilgi alanları üzerinden de ulaşılabilir.
Content Marketing Faydaları
İçerik pazarlamasının pek çok faydası bulunur ve firmalar bu faydalardan yararlanmak için hedef kitleye yönelik içerik oluştururlar. İçerik pazarlaması, sosyal medya platformlarını kullanan şirketlerin marka imajını arttırmak için yürütülen bir proje türü olarak da karşımıza çıkar. Bu proje türü sayesinde şirketler pazarlama hedeflerine de kolaylıkla ulaşabilir. Günümüzde sosyal medya hedef kitleye ulaşmak için çok güçlü bir araç olduğundan şirketler son dönemlerde sosyal medya üzerinden içerik oluşturmaya gayret etmektedir. İçerik pazarlama ajansları, sosyal medya sayesinde ürünlerin, markaların, hizmetlerin pazarlamasını kolayca yapabilmektedir. Sosyal medyada geçirilen süre neredeyse her geçen gün artmaktadır. Farklı platformları kullanan kişiler arasında bir içerik paylaşın sirkülasyonu olur ve tek bir platformda paylaşılan içerik bile organik olarak farklı platformlara yayılabilir. Sosyal medya platformlarında, sosyal medya kullanıcılarına sunulan bu içerikler etkin bir şekilde kurgulandığında firmanız için çok faydalı olacaktır. İçerik pazarlamasının faydaları;
- Marka bilinirliği arttırılır;
Marka bilinirliğini arttırmak için en etkili yöntemlerden biri ürünü halkın en çok görebileceği yerlerde tanıtıma sunmaktır. Sosyal medya ve podcastler gibi farklı paylaşım ağlarında marka hakkında bilgiler paylaşmak, ürünün özelliklerini sunmak, hedef kitlenizi etkileyebilir. Satın alım alışkanlıklarına göre iki veya daha fazla ürün arasında seçim yaparken marka bilinirliği daha fazla olan ürünlerin tercih edilmesi çok daha yüksek bir ihtimaldir. Bu sebeple marka bilinirliğini arttıracak içerik pazarlaması stratejileri tasarlamak önemlidir. Bilinen bir marka olmak dışında, hedef kitlede güven elde etmek uzun dönemde kazanç elde edilmesini sağlar.
- Sosyal medya ağları beslenmeli;
Sosyal medya, son dönemlerde internet kullanıcılarının çoğunun uzun saatler boyunca vakit geçirdiği, kullanım süresi boyunca birçok farklı gönderiyle karşılaştığı ortamdır. Bu sebeple de içerik pazarlama yöntemlerinden en etkili olan seçeneklerinden biri de sosyal medya ağlarını beslemek olabilir. Düzenli bir şekilde paylaşım yapan bir sosyal medya hesabı sayesinde hedef kitlenizi markanıza kolayca çekebilme imkanını sağladığını görürsünüz. Sosyal medya ve içerik pazarlaması birbiri ile oldukça bağlantılıdır. Web sitenizde paylaştığınız içeriği sosyal medyada da paylaşmanız web sitenizin günlük olarak gelen trafiğini arttırır ve zaman içerisinde büyümenizi sağlar.
- İçerikler sayesinde arama motorlarında görünür olun;
Web sitenizde yayınladığınız içerikler sayesinde hedef kitlenize daha kolay ulaşabilir, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alabilirsiniz. Arama motorlarında en üst sıralarda yer almak için kaliteli ve özgün içerikler üretmeniz gerekir. Hedef kitlenizin merak ettiği konulara web sitenizdeki içeriklerde yer verirseniz organik trafik elde etmek için en iyi yöntemlerden birini uygulamış olursunuz. İçeriğiniz ne kadar kaliteli olursa SEO stratejiniz de o kadar iyi ilerliyor demektir. SEO’da içerik üretimi sizi başarıya ve arama motorlarında üst sıralara taşımaya yardımcı olur.
İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturmak
İçerik pazarlama stratejisi oluştururken bu unsurları göz önünde bulundurmanız, sürecinizde size yardımcı olur;
- Hedefler; daha geniş pazarlama ağı ve şirket hedefleri doğrultusunda ilerlemek etkili bir pazarlama stratejisi için gereklidir.
- Bağlam; içerik pazarlama stratejisi oluştururken dikkat edilmesi gereken en önemli detaylardan biri de içeriğin hangi ortamda ve hangi zaman diliminde paylaşıldığıdır. Hedef kitlenize ulaşabilmek için doğru zaman aralığı ile kitlenin en çok ihtiyaç duyduğu zamanda harekete geçmesini sağlayabilirsiniz. Doğru bir platformdan kitlenize ulaşmak da önemli deatlardan biridir. Örneğin; markanız daha çok genç kitleye hitap ediyorsa gençlerin son zamanlarda takip ettiği sosyal medya platformlarını tercih edebilirsiniz.
- Huni uyumu; potansiyel müşterilerinizi etki altına almak için araştırma ve satın alma süreçlerinde farklı noktalarda ve farklı türlerde içerik oluşturabilirsiniz. Potansiyel müşterilerinizi, uzun vadeli müşterilerinizden daha fazla etkilemeniz gerekebilir. Bu yüzden onları etkileyecek içerikler için beyin fırtınası yapmanız gerekebilir.
- İçerik türü; hedef kitlenizi iyi tanımak, internet üzerinde yaptığı araştırmalar, aklındaki soru işaretleri gibi detayları önemsemek oluşturacağınız içeriğin türünü etkileyecektir. Örneğin; hedef kitlenizin internet üzerinden hangi paylaşım araçlarını, sosyal medya platformlarını tercih ettiğini bilmeniz önemlidir. Podcast dinleyen bir kitleniz varsa kitlenize podcastler üzerinden ulaşabilir, e kitaplarla ilgilenen bir kitleniz varsa e kitaplar üzerinden kitlenize ulaşmaya çalışabilirsiniz.
- Bütçe; içerik pazarlaması zaman alan bir süreç olduğu gibi aynı zamanda bütçe isteyen bir süreç de olabilir. Pazarlama stratejinize ve bütçenize göre en verimli stratejiyi geliştirmeniz gerekir. İçerik yaratmak için yeni bir yazılım veya tekonoloji satın almanız gerekebilir, profesyonel içerik pazarlama ve tasarımcı desteği almanız gerekebilir. Aynı zamanda henüz yeni bir markaysanız reklam giderleri için de ayrıca bütçe ayırmanız gerekebilir. Hızlı sonuç almak isterseniz marka bilinirliği açısından reklam vermek gerekli olabilir.
- Planlı ilerleyin; düzenli bir şekilde içerik üretimi yapmak hedef kitlenizi uzun dönemli olarak elinizde tutmanızı sağlar. Düzenli bir şekilde sitenizi takip edenler uzun dönemli olarak trafik elde etmenizi sağlar. Düzenli paylaşım yapabilmek için içerik editörü takvimi kullanabilirsiniz.
- Temel performans göstergeleri; ölçülebilir hedefler için temel performans göstergelerini takip etmeniz gerekir.
İçerik Pazarlamasında Yapılan Hatalar
İçerik pazarlaması, günümüzde bir markayı geniş kitlelere duyurmak için en etkili yöntemlerden biri olarak karşımıza çıkar. Doğru bir stratejiyle kurgulanan içerik pazarlaması web siteniz için faydalı olacaktır ancak bazı detaylar gözden kaçırılırsa hatalı içerik üretimi sebep olabilir. Bu hatalar küçük gibi görünse de aslında markanıza zarar verebilir. Bu sebeple içerik pazarlaması aşamalarında detaylı inceleme yapılmalıdır. İçerik pazarlamasında bu noktalara dikkat edilmelidir;
- Reklam kapsamında fazla reklam içeren içerik paylaşımı yapmak
- Başka markaların ve web sitelerinin içeriklerini taklit etmek; kopya içeriklere yer vermek. Kopyalanmış cümleler google botları tarafından sevilmez ve ne kadar kaliteli bir içerik üretilmiş olsa bile google aramalarında üst sıralarda yer almanıza engel olabilir. Bu sebeple özgün içerikler hem google tarafından hem de hedef kitleniz tarafından daha çok sevilir.
- Hedef kitlenizi kaybetmemeye özen gösterin. Hedef kitlenizi kaybetmemek için ilk önce güncel olmanız gerekir. Düzenli periyotlarla web sitenizdeki içeriklere yenilerini eklemek, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için önemlidir. Hedef kitlenizin ilgi alanları, hangi konularla ilgilendiği de takipçilerinizi elinizde tutabilmek için önemlidir.
- Strateji olmadan yola çıkmak içerik pazarlaması alanında yapabileceğiniz en kötü şeylerden biridir. Özellikle bir pazarlama stratejisi geliştirmeniz kısa vadede olumlu sonuçlar almanız için önemlidir. Doğru bir strateji geliştirmek için profesyonel yardım alabilirsiniz.
- Doğallıktan uzak olmak hedef kitlenizle aranıza mesafe koyacağı için samimi olmaya özen gösterin. Doğal bir profil çizerek kitlenizi etkileyin.
- İçeriğinizi doğru kanallardan kitlenize ulaştırmamak emeklerinizin boşa çıkmasına sebep olabilir. Kitlenize en kolay ulaşacağınız kanalı belirleyip içeriklerinizi bu kanal üzerinden ulaştırmanız en doğrusu olacaktır.
