Zero-Click Search
Oktay Çomak
Oktay Çomak

SEOArt'ın kurucusu olarak, müşterilerimize yeni nesil ve veri analizi ile çalışan kapsamlı bir ajans deneyimi sunuyoruz. Sizinle tanışmak için heyecanlıyız!

Zero-click aramalar, son yıllarda dijital pazarlama ve SEO dünyasında dikkat çeken bir trenddir. Bu kavram, kullanıcıların bir arama sonucu sayfasından (SERP) herhangi bir organik veya ücretli sonuca tıklamadan çıktıkları aramaları ifade eder. Semrush’ın yapmış olduğu bir araştırmaya göre, mobil cihazlardan yapılan aramaların %57'si ve masaüstü aramaların yaklaşık %25'i zero-click aramalar olarak sonuçlanmaktadır.

Zero-Click Aramaların Sebepleri ve Örnekleri

  • Yerel İşletmeler ve Hizmetler: Kullanıcılar, yerel işletmeler veya hizmetlerle ilgili arama yaptığında, Google genellikle gerekli bilgileri (konum, iletişim detayları veya iş saatleri gibi) doğrudan yerel paket veya harita paketinde sunar.
  • Hızlı Dönüşümler ve Hesaplamalar: “USD'den EUR’ye dönüştürme” veya “mil'den kilometreye dönüştürme” gibi aramalar için Google, SERP’lerde doğrudan bir dönüşüm aracı sağlar.
  • Kamu veya Ünlü Bilgileri: Kamu figürleri veya ünlülerle ilgili aramalar genellikle yaş, meslek ve önemli eserler gibi temel bilgileri içeren bir bilgi paneli getirir.





Burada oynanan anahtar kelime rafinasyonu büyük önem taşıyor. Google tıklamalarının sayısını anahtar kelime değişiklikleriyle birleştirdiğimizde, insanların yaklaşık %30'unun aramalarını bir şekilde detaylandırdığını veya genişlettiğini görüyoruz. Bunun yanı sıra, organik tıklamaların kullanıcı davranışlarında hala baskın olduğu açıkça görülüyor.

Sorgu filtrelemesi, kullanıcı yolculuğunun ciddi şekilde değerlendirilmemiş bir yönü gibi görünüyor. İnsanların nasıl arama yaptığı, sadece Arama Çubuğu aracılığıyla sorgularını rafine etme yetenekleriyle değil, aynı zamanda Google'ın SERP'indeki çeşitli özellikleri kullanma becerileriyle de büyük ölçüde etkileniyor.

Zero-click aramalarla ilgili muazzam bir tartışma olmuş olmasına rağmen, veriler gösteriyor ki sorgu rafinasyonu da genel SEO tartışmasının temel bir parçası olmalıdır. Sonuçta, aramaların %27,6'sı sonunda bir tür sorgu rafinasyonu geçiriyor, ancak aramaların sadece %25'i tıklama sonucu vermiyor.
 

Zero-Click Aramalara Hazırlık

Öne Çıkan Snippet’lara Odaklanma ve Hedef Anahtar Kelimeler stratejilerini genişletmek, zero-click aramaların etkisini azaltmada etkili olabilir. İşte bu konuda daha ayrıntılı açıklamalar ve örnekler:


Öne Çıkan Snippet’lara (Featured Snippets) Odaklanma

Öne çıkan snippet’lar, Google arama sonuçlarında, genellikle sorgunun cevabını doğrudan gösteren, SERP'nin en üstünde yer alan özel biçimlendirilmiş bir kutudur. Bu snippet’lar, kullanıcının aradığı bilgiyi hızlı bir şekilde sunarak, onların başka bir siteye tıklama ihtiyacını azaltabilir.

Örnekler ve Stratejiler

  • Tanım İçeren Sorgular: Kullanıcılar genellikle spesifik terimler veya kavramlar hakkında bilgi ararlar. Örneğin, "fotosentez nedir" veya "blok zinciri teknolojisi" gibi sorgular, doğrudan tanımı içeren öne çıkan snippet’ları tetikleyebilir. İçeriğinizde bu tür terimleri açık ve anlaşılır bir şekilde tanımlamak, öne çıkan snippet’ı elde etmenize yardımcı olabilir.

  • Adım Adım Kılavuzlar: "Nasıl yapılır" tarzı sorgular, örneğin "evde ekmek yapımı" veya "bitki nasıl yetiştirilir", adım adım açıklamalar içeren öne çıkan snippet’ları tetikleyebilir. Bu tür içerikler hazırlarken, adımları net ve sıralı bir şekilde sunmak önemlidir.


Hedef Anahtar Kelimeler

Bu strateji, belirli anahtar kelimeleri hedef alarak, bu kelimelerin tetiklediği öne çıkan snippet’ları elde etmeyi amaçlar. Bu anahtar kelimeler genellikle kullanıcıların doğrudan cevap aradığı bilgilendirici sorgulardır.

Örnekler ve Yaklaşımlar

  • Bilgilendirici Sorgular: "En iyi kamp yerleri" veya "2024 SEO trendleri" gibi sorgular, kullanıcılara spesifik bilgiler sunan öne çıkan snippet’ları tetikleyebilir. Bu tür sorgular için içerik oluştururken, anahtar bilgileri öne çıkararak ve okuyucunun aradığı cevabı vererek içeriğinizi optimize edin.

  • Sık Sorulan Sorular: Sıkça sorulan sorulara yönelik içerikler hazırlamak, "ne zaman", "nerede", "nasıl" gibi sorgular için öne çıkan snippet’ları elde etmeye yardımcı olabilir. Bu sorulara net ve doğrudan yanıtlar sunarak, Google'ın bu içeriği öne çıkan snippet olarak kullanmasını teşvik edebilirsiniz.

Bu stratejileri uygulayarak, zero-click aramaların etkisini azaltabilir ve markanızın SERP’de daha görünür olmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, öne çıkan snippet’lar, marka bilinirliğinizi artırmanıza ve kullanıcıların gelecekteki aramalarında sizin sitenize doğrudan gitmelerini teşvik etmenize yardımcı olur.

Öne çıkan snippet’ları hedeflemek doğrudan daha fazla trafik getirmeyebilir, ancak bu konumda (sıfır pozisyon) yer almak, marka tanınırlığınızı artırabilir ve kullanıcıların sonuçları keşfetme ihtimalini yükseltebilir. Bu, sizin alanınızda düşünce lideri olarak tanınmanıza ve kullanıcıların gelecekteki aramalarında veya doğrudan sitenizi ziyaret ederken size tıklama olasılığını artırabilir.

Zero-click aramalar, dijital pazarlama ve SEO dünyasında giderek artan bir olgu haline gelmiştir. Bu durum, kullanıcıların arama sonuç sayfasından (SERP) herhangi bir organik veya ücretli sonuca tıklamadan ayrılmasını ifade eder. Bu trendin yükselişi, markaların ve SEO uzmanlarının, sadece arama motoru optimizasyonuna odaklanmak yerine, daha kapsamlı ve çeşitlendirilmiş dijital pazarlama stratejileri geliştirmelerini gerektiriyor.


Zero-Click Aramaları Tespit ve Önleme

SERP Analizi Yöntemleri:

  • Araçlarla Analiz: Semrush gibi araçlar kullanarak, hangi sorguların öne çıkan snippet’ları tetiklediğini belirlemek mümkündür. Bu analizler, hangi anahtar kelimelerin bu tür sonuçları getirdiğini anlamanıza ve bu kelimelere odaklanarak içeriğinizi optimize etmenize olanak tanır.
  • Öne Çıkan Snippet’ları Hedefleme: Zero-click aramaların etkisini azaltmak için, öne çıkan snippet’ları elde etmeye yönelik içerikler üretmek önem kazanıyor. Bu, kullanıcıların doğrudan aradıkları bilgilere ulaşmalarını sağlayarak, markanızın SERP’de görünürlüğünü artırabilir.


Alternatif Pazarlama Kanallarının Kullanımı:

  • Sosyal Medya: Sosyal medya platformları, içeriğinizi geniş bir kitleye ulaştırmanın ve web sitenize trafik çekmenin etkili yollarından biridir. Farklı sosyal medya platformlarında aktif olmak, markanızın görünürlüğünü artırır ve doğrudan kullanıcılarla etkileşim kurmanıza olanak tanır.
  • E-posta Pazarlaması: E-posta kampanyaları, doğrudan kullanıcılarla iletişim kurmanın ve onlara güncellemeler, teklifler ve değerli içerikler sunmanın bir yoludur. Bu, kullanıcıların web sitenize doğrudan yönlendirilmesini sağlar ve markanızla kişisel bir bağ kurmalarına yardımcı olur.
  • Çevrimiçi Topluluklar: İlgili forumlar, gruplar ve çevrimiçi topluluklarda aktif olarak katılım göstermek, niş kitlenize ulaşmanızı ve markanızı tanıtmanızı sağlar. Bu platformlarda değerli bilgiler sunarak, kullanıcıların web sitenize yönlendirilmesini teşvik edebilirsiniz.

Zero-click aramaların yükselişi, markaların ve SEO uzmanlarının, kullanıcıları doğrudan kendi içeriklerine ve platformlarına çekmek için daha yaratıcı ve çeşitlendirilmiş stratejiler geliştirmelerini zorunlu kılmaktadır. Bu yaklaşım, kullanıcıların doğrudan markanızı düşünmelerini ve Google aramalarına bağımlı kalmadan sizinle etkileşime geçmelerini sağlayabilir. Zero-click aramaları etkili bir şekilde yönetmek ve bu yeni meydan okumaya adapte olmak için, markaların ve SEO uzmanlarının, geleneksel SEO yaklaşımlarının ötesine geçerek, dijital pazarlama stratejilerini genişletmeleri ve çeşitlendirmeleri gerekmektedir. Bu süreçte, marka bilinirliğini artırmak, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve farklı kanallarda etkileşimi teşvik etmek anahtar rol oynar.

Zero-click aramaların yükselişi ve bu yeni dijital pazarlama meydan okumasına adapte olma sürecinde, SEOart Ajansı, yenilikçi stratejileri ve derinlemesine sektör bilgisiyle bu zorlu görevi üstleniyor. Kapsamlı SERP analizleri, etkili içerik optimizasyonları ve çeşitlendirilmiş pazarlama kanallarını kullanarak, markanızın dijital dünyada öne çıkmasını sağlıyoruz. SEOart Ajansı ile, zero-click aramaların getirdiği değişimlere sadece uyum sağlamakla kalmayıp, bu yeni pazarlama döneminde öncü olabilirsiniz.

Zero-click aramalar, son yıllarda dijital pazarlama ve SEO dünyasında dikkat çeken bir trenddir. – Seoart Ekibi
  • Başlangıç Kılavuzu : Motorların web sitenizi okuyabilmesi için tarama erişilebilirliği
  • SEO 101 : Arama yapanların sorularına yanıt veren ilgi çekici içerik
  • SEO Sözlüğü : SEO hakkında birçok blog ve makale okuduysanız ve terimlerden dolayı kafanız karıştıysa endişelenmeyin. Karşınıza çıkan tüm yeni terimleri anlamanıza yardımcı olmak için tanımlar ve yardımcı bağlantılarla chapter bazlı bir SEO sözlüğü derledik.
  • Keyword Research : SEO uyumlu içerikler oluştururken dikkat edilmesi gereken birçok detay vardır. Ancak direkt olarak içeriğin amacını karşılaması ve içeriğin SEO açısında etkili olması için en önemli detay nedir? Elbette, keyword, yani anahtar kelimeler. Bu içerikte keyword research ile ilgili tüm detaylara ulaşabilirsin!
  • Tarama, Dizinleme ve Sıralama : SEO çalışmalarında arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünürlük ve üst sıralarda yer almak hedeflenir. Böylece hedef kitleye görünür olmak ve organik trafiğin artırılması amaçlanır. Arama motorları botlar aracılığıyla web sitelerini tarar yani crawl eder, sonrasında da dizinine ekler yani index’ler. Son olarak dizine eklediği verileri birçok faktör ve sinyale göre sıralar. Bu sürece hakim olmak, web sitesinin içeriğinin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılması ve daha iyi sıralamalar elde edebilmek için gereklidir. 
  • On-Page SEO : SERP’de görünür olmak, organik trafiğinizi arttırmak için On-Page SEO çalışmaları yapmanız oldukça önemlidir. Bu yazımızda “On-Page SEO Nedir?“, “Neden Önemlidir?” gibi sorulara yanıt vereceğiz.
  • Teknik SEO : Teknik SEO, tüm SEO çalışmaları içinde en önemli yapı taşlarından bir tanesidir. SEO çalışmalarını oluşturan 3 ana kategoriden bir tanesi olan Teknik SEO, On Page SEO ve Off Page SEO ile birlikte bir etkin SEO çalışmasının temellerini oluşturur. 
  • Link Oluşturma & Otorite : SERPler içerisinde öne çıkacak snippet/şema işaretlemesi
  • Ölçme ve Takip : Teknik SEO, tarama optimizasyonu ve içerik pazarlaması gibi birçok onlarca SEO çalışması bulunmaktadır. Yürüttüğünüz bu çalışmaların başarıya ulaşıp, ulaşmadığını veya doğru strateji ile ilerleyip, ilerlemediğinizden emin olmak için Ölçme ve Takip işlemi yürütmeniz gerekmektedir. 
  • Content Marketing : Hizmetlerin dijital dünyaya taşınması ile yeni pazarlama yöntemleri öne çıkıyor. Content marketing, yani içerik pazarlaması ise dijital dünyada markanızı bir adım öne çıkarmak için çok önemli bir rol ediniyor.
  • Google Ads Verileri ve SEO İlişkisi : Genellikle site trafiğini artırmak ya da marka bilinirliği yaratmak için tercih edilen Google Ads ile SEO performasınızı da artırabilirsiniz.
  • SEO Migration : Web sitenizin altyapısını daha iyi performans elde etmek veya yeni bir kullanıcı arayüzüne geçmek için değiştirme ihtiyacı duyabilirsiniz. Bu değişim oldukça uzun soluklu ve ciddi bir süreçtir. Migration işlemi olarakta bilinen bu sürecin kuşkusuz en önemli basamağı SEO ayar işlemleridir.
  • Site Audit : Web sitemizin SERP sonuçlarının, kullanıcı deneyiminin ve SEO performansının yeterli düzeyde olup olmadığını kontrol etmemiz gerekir. Bu kontroller sayesinde yolunda gitmeyen noktaları düzeltebilir, olası kayıplarımızın önüne geçebiliriz. İşte web sitelerimizde yaptığımız bu rutin kontrollere Site Audit denir. 
  • Off Page SEO : Arama motoru optimizasyonu gerçekleştirirsen birçok farklı çalışma yapmak gerekir. Yapılan bu çalışmalar temelde On Page SEO ve Off Page SEO olarak ikiye ayrılır. Sayfa dışı SEO olarak tanımlanan Off Page SEO, web sitesi dışında yapılan trafik artırma çalışmalarını ifade eder. Site dışında yapılan çelitli çalışmalar ile marka bilinirliğinizi artırabilir ve daha görünür olabilirsiniz.
  • Mobil SEO : Günümüzde internet kullanımının büyük bir kısmı mobil cihazlardan gerçekleşir. Öyle ki Google'da yapılan aramalarda da mobil cihazlar, masaüstü cihazların önüne geçmiştir. Buna bağlı olarak web siteleri potansiyel olarak trafiğinin büyük bir kısmını mobil cihazlardan yapılan aramalardan elde eder. Giderek artış gösteren mobil cihaz kullanımı ile SEO'ya bakış açısı da değişmiştir. Rakiplerinizin arkasında kalmamak ve trafiğinizi artırmak için Mobil SEO oldukça önemli bir konudur.
  • Interaction to Next Paint (INP) : INP, web sayfalarının kullanıcı deneyimini iyileştirmek için önemli bir faktördür ve ideal olarak bu değerin 200 milisaniyenin altında olması hedeflenir
  • Google Search Generative Experience (SGE) : Google Search Generative Experience (SGE), Google'ın yapay zeka teknolojilerini kullanarak geliştirdiği, arama motoru deneyimini dönüştürmeyi amaçlayan bir sistemdir.
  • Zero-Click Search : Zero-Click Aramalar, kullanıcıların arama motoru sonuç sayfalarından herhangi bir bağlantıya tıklamadan gerekli bilgileri elde ettikleri bir fenomen olarak dijital pazarlama dünyasında yeni bir dönemi başlatıyor
  • Answer Engine Optimization (AEO) : Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO), yapay zeka destekli arama motorlarında kullanıcıların sorularına hızlı ve doğrudan yanıtlar sunarak dijital pazarlamada yeni bir dönemi başlatıyor
  • Konu otoritesi (Topical Authority) : Konu otoritesi kurarak SEO'da nasıl öne çıkabileceğinizi keşfedin: İşte içeriğinizle Google'da üst sıralara yükselmenin yolları.
Bu kılavuz boyunca yukarıdaki alanların her birine zaman ayıracağız, ancak bu kılavuzu bir bütün olarak nasıl yapılandırdığımıza dair bir fikir verdiği için onları burada tanıtmak istedik.

Ayrıca ilginizi çekebilir

SEO Puanınızı Öğrenin!

Seoart olarak ücretsiz olarak hazırladığımız haber bültenlerine ilk ulaşanlardan biri olmak için e-bülten formumuza kayıt olun ve e-posta adresinizi onaylayın.

Arama motoru optimizasyonu hakkında detaylı bilgi almak için formu doldurun.